• Stichting Liberation Route

Exterion Media en Stichting Liberation Route Europe lanceren unieke ‘vrijheids’campagne

Om te vieren dat het 70 jaar geleden is dat Nederland is bevrijd (Operation Market Garden), lanceert Exterion Media in samenwerking met Stichting Liberation Route Europe een grootschalige NS campagne. In totaal heeft Stichting Liberation Route Europe 525 vlakken geboekt, op zowel NS spreads als NS abri’s. Het doel van de campagne is om voorbijgangers te triggeren om deel te nemen aan een unieke Facebook foto-actie die gerelateerd is aan de viering van de bevrijding. Om meer inzicht in deze unieke campagne te verkrijgen is een aantal vragen aan Stichting Liberation Route voorgelegd.

Stichting Liberation

Wat doen jullie als Stichting Liberation Route precies?

De route die de bevrijders in Europa volgden in 1944 - van Zuid-Engeland via Normandië over Arnhem/Nijmegen naar Berlijn – staat bekend als  Liberation Route Europe. Enkele jaren geleden startte  in Nederland een project met luisterstenen: keien op plekken waar bijzondere gebeurtenissen plaatsvonden in de maanden naar de bevrijding van Nederland, in mei 1945. Met een smartphone kun je  naar persoonlijke belevenissen van burgers en militairen luisteren.
De Stichting Liberation Route streeft ernaar dat deze bevrijdingsroute steeds bekender  wordt. Daarmee draagt het bij aan het bewustzijn dat vrijheid niet vanzelfsprekend is. De Liberation Route Europe organiseert ook tentoonstellingen, symposia en evenementen om mensen bewust te maken. Inmiddels wordt veel samengewerkt met het buitenland.

Wat is de opdracht?
Op 17 september 2014 is het 70 jaar geleden dat Operation Market Garden begon. Aanleiding voor inmiddels zo’n 200 herdenkingen en publieksevenementen in Gelderland en Brabant. De Stichting Liberation Route (SLRE) neemt de lead in de centrale communicatie rond de herdenkingen en vieringen. Het vfonds (Nationaal Fonds voor Vrede, Veiligheid en Veteranenzorg) heeft SLRE de opdracht gegeven als koepel op te treden namens de vele partijen die aandacht besteden aan 70 jaar Operation Market Garden.

Wat houdt de campagne rondom de Market Garden in?
Met de landelijke themacampagne ‘Ooggetuigen gezocht’  richt SLRE zich op twee doelen: zoveel mogelijk mensen prikkelen om te herdenken en de vrijheid te vieren. We willen graag dat ze ooggetuigen zijn van de vele evenementen. Van street painting-festival tot droppings van honderden parachutisten uit historische vliegtuigen, of een kranslegging.

Een ander doel is jongeren bewust te maken van de vrijheid die ze hebben. We laten hen door de ogen kijken van mensen die Operation Market Garden in 1944 zelf hebben meegemaakt. Dat zijn dus letterlijk ooggetuigen. We hebben flyers gemaakt, met daarop hun oude ogen. En achterop het verhaal van evacuatie, geweld of het avontuur dat WO-II ook voor sommigen was. Via o.a. een YouTube-filmpje roepen we jongeren op om de flyer voor de ogen te houden en een foto van zichzelf te maken en op de 'ooggetuigen' facebookpagina te zetten. Ze kunnen een parachutesprong winnen; een ‘knipoog’ naar de luchtlandingen van de geallieerde soldaten indertijd. Hart van alle activiteiten is een centrale kalender op de website van marketgarden70.

Wat moet iedereen écht weten over jullie campagne?
We willen mensen de ogen openen voor Market Garden 70 jaar en de waarde van vrijheid. Niet op een zware, maar op een lichte manier. Als het effect is dat jong en oud met elkaar spreken, of mensen samen naar een herdenking of festiviteit  gaan, dan is onze opdracht geslaagd. Nu veteranen kwetsbaar zijn, is het belangrijk nieuwe vormen van stilstaan bij de vrijheid te vinden. Jongeren hebben daarin een belangrijke rol.

Waarom heb je gekozen voor ons medium (NS buitenreclame)?
Onze landelijke campagne is bewust sterk visueel. Niet te veel woorden. We moeten bij de mensen ‘binnenkomen’. Het niet alledaagse beeld moet het doen, moet fascineren, prikkelen. Drie jonge mensen fotografeerden we met een flyer voor de ogen met daarop de ogen van ooggetuigen van Market Garden 1944. Dat geeft een intrigerend beeld. Leuk ook om te fotograferen… Abri-campagnes zijn ideaal als je mensen echt wilt raken. We kozen voor abri’s en spreads op NS-stations. Daar komen jong én oud. Op de perrons heeft men tijd hebben om naar een NS spread of NS abri te kijken. En sommigen komen ze op weg naar het werk dagelijks tegen. We combineren de campagne met online marketing, radio en tv-spots, aandacht in kranten en magazines, en allerlei acties. Die combinatie werkt.

Hoe heb je de samenwerking met Exterion Media ervaren?
Exterion Media is een constructieve partner, denkt mee, is creatief. Attent als het kan, alert als het moet. De benadering is professioneel, direct en plezierig. Je kunt ook vragen naar allerlei meetbare gegevens, nodig om een goede keuze te maken. Uiteindelijk geef je behoorlijk wat geld uit voor zo’n abri-campagne.

Waarin vinden jullie Exterion Media onderscheidend t.o.v. andere mediapartners?
Zoals gezegd, het contact is zakelijk, maar ook informeel. We hebben onderweg wat praktische probleempjes moeten tackelen. Exterion Media stelde zich daarbij echt op als een snelle meedenker en aanpakker. Men geeft de indruk dat het mes snijdt aan beide kanten: klant blij, zij blij.

Zouden jullie Exterion Media aanbevelen bij andere organisaties?
Zeker, ik denk dat veel mensen niet weten wat er allemaal mogelijk is. Dat Exterion Media flexibel is, klein- en grootschalig werkt en voor partijen met verschillende budgetten. Veel meer mensen en bedrijven gun je exposure.


"Exterion Media is een constructieve partner, denkt mee, is creatief. Attent als het kan, alert als het moet. De benadering is professioneel, direct en plezierig. Je kunt ook vragen naar allerlei meetbare gegevens, nodig om een goede keuze te maken. Uiteindelijk geef je behoorlijk wat geld uit voor zo’n abri-campagne".

Maike Woldring, Projectmanager Stichting Liberation Route

Terug naar Showcases

Informatie

Wist u dat...

NS abri's en NS spreads

zeer succesvol zijn in het genereren van meer bereik?