Case Campina Open Boerderijdagen

Bij de Campina Open Boerderijdagen konden gezinnen met kinderen een kijkje nemen in het leven van de boer. Op speelse wijze ontdekten zij waar de melk vandaan komt en hoe het er op een echte boerderij aan toe gaat. Om dit unieke evenement te ondersteunen heeft Friesland Campina, van 27 mei tot 3 juni 2014, een landelijke outdoor campagne ingezet. Voorafgaand aan de campagne is zowel de creatie als het effect van de creatie en de media-inzet onder de loep genomen. Twee concepten zijn uitgebreid onderzocht met Mock-up reporting, waarbij met Eyetracking is gemeten naar welke elementen van de poster is gekeken en hoe lang precies. Met aanvullend online onderzoek is gemeten in hoeverre het merk en de boodschap werden onthouden. Samen resulteerde dit in een uitgebreid rapport en aangepaste uiting, die naadloos aansluit bij de specifieke eigenschappen van OOH, namelijk dat je maar 2 tot 5 seconden hebt om je merk en bijbehorende boodschap over te brengen.

Campina Open Boerderij Dagen

Resultaten
De effectmeting van de campagne resulteerde in zowel een bovengemiddeld rapportcijfer als een bovengemiddelde herkenbaarheid, duidelijke boodschap, geloofwaardigheid en brand fit. Naast het feit dat er meer dan 100.000 mensen naar de Open Boerderijdagen kwamen profiteerde Campina als merk ook sterk van de Open Boerderijdagen-campagne.


Archive

7 uur buitenshuis

Wilt u meer informatie over adverteren bij Exterion Media? Neem dan contact met ons op 085 - 888 31 29