Exterion Media contracteert MeMo2 voor effectmeting van 130 buitenreclamecampagnes

Amsterdam, 3 februari 2015 - Woensdag 28 januari hebben Exterion Media en MeMo² het contract ondertekend voor een bijzondere samenwerking. MeMo² zal in 2015 het effect van 130 buitenreclamecampagnes van adverteerders bij Exterion Media meten middels de MeMo² OutdoorTracker™. Hiermee laat Exterion Media zien dat zij investeert in het medium en haar positie als buitenreclame-exploitant met diepgaande kennis van doelgroepen, de markt en het medium verstevigt. 

Contractondertekening MeMo2

Effect van buitenreclame = media x creatie 

Exterion Media heeft 6 onderzoeksbureaus laten pitchen en gekozen voor MeMo² vanwege de unieke onderzoeksmethode die MeMo² hanteert. De onderzoeksmethode biedt adverteerders van Exterion Media verdere diepgang en inzicht in de feitelijke reclame-effecten van een buitenreclamecampagne. MeMo² gebruikt voor de effectmeting de OutdoorTracker™. Hiermee wordt per campagne het reclamebereik, de contactfrequentie, reclameherkenning en reclamewaardering  inzichtelijk gemaakt. Eveneens maakt de OutdoorTracker™ het (eventuele) reclame-effect inzichtelijk op spontane en geholpen naamsbekendheid. Daarnaast kan een adverteerder extra campagne-specifieke kpi’s toevoegen aan de effectmeting, zoals bijvoorbeeld merkoverweging, merkvoorkeur en aankoopintentie. 


Belang van inzicht verschaffen in het effect van een OOH campagne

Guy Grimmelt, Marketing & Business Development Director van Exterion Media is zeer te spreken over de samenwerking: “Exterion Media vindt het enorm belangrijk dat we inzicht verschaffen in het effect van een OOH campagne. Maar de samenwerking met MeMo² geeft ook extra insights om toekomstige campagnes verder te verbeteren qua inzet (waar en hoeveel) en qua creatie (herkenning, impact). OOH is nog steeds één van de krachtigste media. We zullen dat ook moeten laten zien middels onafhankelijk onderzoek en we kunnen er hierdoor nog meer uit halen voor zowel onze adverteerders als voor ons als medium. De investering is groot, maar we willen hiermee wederom aantonen dat we voorop lopen in deze markt.”

Tim Koekkoek, Managing Director: “Wij zijn zeer verheugd dat Exterion Media voor MeMo² heeft gekozen als onderzoekspartner. Door de inzichten en learnings van 130 OutdoorTracker™ studies actief te delen met adverteerders, mediabureaus en reclamebureaus is MeMo² van mening dat de markt uiteindelijk in staat zal zijn om effectievere buitenreclame campagnes te ontwikkelen, te plannen en lanceren. Eveneens is het middels de OutdoorTracker™ methodiek voor marketeers en onderzoekers nu mogelijk om buitenreclame als een volwaardig mediumtype te evalueren. De te verzamelen inzichten zullen niet alleen op campagneniveau worden gedeeld, maar i.s.m. Vrije Universiteit Amsterdam zullen Exterion Media & MeMo² de markt informeren met relevante inzichten betreffende reclame-effecten van buitenreclame in Nederland."  


Archive

Work Shop Play

Neem deel aan het online panel Work Shop Play

exclusieve samenwerking NS en Schiphol

Wilt u meer informatie over adverteren bij Exterion Media? Neem dan contact met ons op 085 - 888 31 29