Onderzoek IAB Nederland: digitale marketing stijgt komende 3 jaar met 20%!

Omdat wij ons graag blijven ontwikkelen op het gebied van digitale marketing zijn wij sponsor van IAB Nederland, de branchevereniging voor digital advertising en marketing innovatie. Door ons als sponsor te verbinden aan deze branchevereniging zorgen we mede voor een structurele bijdrage aan de kwalitatieve ontwikkelingen van de digitale markt.

Digitale marketing is al een aantal jaar aan het groeien en dat wordt alleen maar meer. Dit blijkt uit het Digital Marketing Innovation Onderzoek van IAB Nederland. IAB Nederland interviewde 22 top marketeers over de stand van digitale marketing in hun organisatie. Ook werpen zij een blik op de toekomst, want hoe ziet digitale marketing er volgens de marketeers over 3 jaar uit?

Uit het onderzoek komt naar voren dat de verdeling van mediabestedingen de komende 3 jaar fors gaat veranderen. De verdeling was eind 2016 nog 54% online en 46% traditionele media. In 2020 verwachten de marketingmanagers dat de verdeling naar 66% online en 34% traditionele media gaat. Door deze verschuiving groeit de beschikbare data enorm. Bedrijven verwachten daarom dat ze de komende tijd flink moeten investeren in technologie die marketing verder automatiseert.



Mobiel en video hoog op de agenda
Online media groeit hard en daarom zijn mobiel en video twee onderwerpen die hoog op de agenda staan van de marketeers. Consumenten besteden steeds meer tijd op hun mobiele apparaten, vooral wanneer zij zich oriënteren op producten of diensten. Hierop inspelen is in de toekomst dan ook van groot belang. Ook video heeft een enorme groei van de omzet laten zien, maar liefst +28% in 2015 en dat wordt de komende jaren naar verwachting alleen maar meer. Video gaat dus een nog belangrijkere rol spelen om de consumenten te betrekken bij de producten. 

Archief