Succesvolle productintroductie 'Almhof met een hoekje'

Jaarlijks doen wij ruim 130 onderzoeken, waarvan sommige verspreid zijn over een langere periode. Voor Almhof hebben we het heel 2016 onderzoek gedaan naar de introductie van het nieuwste product: 'Almhof met een hoekje'. In februari vorig jaar introduceerde Almhof dit nieuwe product. De vertrouwde Almhof yoghurt met een lekkere twist in 5 verschillende smaken: aardbei, kers, bosbes, choco balls en choco flakes.

Om dit nieuwe product te promoten zette Almhof 4 grote buitenreclame campagnes in, specifiek gericht op supermarkten. In week 17 en week 37 waren de hoekjes met aardbei te zien en in week 21 en week 48 was het de beurt aan de choco balls.


Effect van Out-of-Home
Na de eerste campagne lag de buitenreclamecampagneherkenning met 28% nog iets aan de lage kant, maar de waardering van de campagne was direct al heel hoog. Op alle elementen lagen de scores zo’n 20 procent hoger dan de benchmark. Ook de resultaten waren direct positief:

  • 158% hoger spontane merkbekendheid
  • 48% procent hogere productbekendheid
  • 43% hogere aankoopintentie!

De effecten en de poster waren goed. Nog meer reden dus om deze poster vaker te tonen in het straatbeeld en nog een keer in te zetten.

In week 37 waren wederom de hoekjes met aardbeien aan de beurt. Deze grote herhaalcampagne werd nu door ruim 38% teruggespeeld. De productbekendheid (+5%) en aankoopintentie (+25%) gingen wederom omhoog.

In de laatste campagne (week 48) zagen we de hoekjes met choco balls. Ook deze campagne liet wederom mooie effecten zien. Zo steeg de productbekendheid (+27%) naar een niveau van 59% en kreeg ook de aankoopintentie weer een mooie lift (+27%).

Deze campagne bewijst wederom hoe effectief Out-of-Home is voor productintroducties van FMCG producten, zowel voor de bekendheid als de aankoopintentie.

Productbekendheid Almhof met een hoekje:

Resultaten Almhof

De productbekendheid van ‘Almhof met een hoekje’ is significant toegenomen in week 46 2016 ten opzichte van de eerste outdoorcampagne in week 17 2016 (+10%) onder de doelgroep vrouwen 30-75 jaar. 

Archief