Bewegende digitale buitenreclame is beter zichtbaar

Digitale buitenreclame wordt beter gezien wanneer de uiting beweegt dan wanneer deze niet beweegt. Consumenten zien het digitale scherm met een bewegende uiting vaker vanaf een grotere afstand én kijken hier langer naar dan naar niet-bewegende uitingen. De totale impact neemt hierdoor met 61% toe.

Dit blijkt uit eyetracking-onderzoek dat onderzoeksbureau Validators heeft uitgevoerd in opdracht van Kinetic, Exterion Media en Ngage Media. Op Amsterdam Centraal Station lieten zij respondenten rondlopen met een eyetracking-bril, om zo het natuurlijke kijkgedrag te registreren. De zichtbaarheid van bewegende uitingen werden afgezet tegen niet-bewegende uitingen op de digitale schermen.

Beter en langer bekeken
Uit het onderzoek komt naar voren dat bewegende uitingen vaker worden gezien in vergelijking met niet-bewegende uitingen. Gemiddeld zorgen bewegende uitingen ervoor dat het zichtbaarheidspercentage van de digitale schermen 29% hoger ligt.

Een andere belangrijke uitkomst is dat mensen langer kijken naar een digitaal scherm met bewegende uitingen dan naar niet-bewegende uitingen. Zo zorgen bewegende uitingen voor een stijging in kijkduur van 25%. “Een mooi resultaat in een extreem drukke omgeving als Amsterdam Centraal Station”, aldus de initiatiefnemers.

Digitaal NS abri Heineken

Aandacht vanaf grotere afstand
Voor het eerst is met eyetracking in een real-life omgeving onderzocht vanaf welke afstand de blik van een voorbijganger op een digitaal scherm valt. Een niet-bewegende uiting werd gemiddeld voor het eerst gezien vanaf 8,6 meter, terwijl een bewegende uiting al vanaf 9,1 meter werd gezien. Dat is veelzeggend in een omgeving als het Centraal Station van Amsterdam, waar van alle kanten de aandacht van mensen wordt getrokken.

“Het onderzoek toont overtuigend aan dat bewegende uitingen zorgen voor een hogere zichtbaarheid van de digitale schermen”, aldus de initiatiefnemers. “Een hogere zichtbaarheid in combinatie met een langere kijktijd zorgt voor een grotere impact op de consument. Dit is waardevolle informatie voor adverteerders die digitale buitenreclame inzetten: bewegende uitingen dragen bij aan een grotere impact.”

Archive

87% wordt beinvloed in de laatste 30 minuten voor het aankoopmoment
Abri Den Haag adverteren

Realiseer ruim 90% bereik in Stadsgewest Haaglanden (Den Haag, Delft en Westland).

Lees meer

Wilt u meer informatie over adverteren bij Exterion Media? Neem dan contact met ons op 085 - 888 31 29