OOH blijft meer dan twee weken 'hangen'

Exterion Media krijgt weleens de vraag hoe lang Out-of-Home eigenlijk blijft “hangen” bij de consument. Sommige adverteerders denken dat een OOH campagne slechts effect heeft in de campagneweek zelf. Om aan te tonen dat OOH langer effect heeft op de consument, onderzocht Exterion de effecten van OOH tijdens en na de campagne. Uit het onderzoek kwam naar voren dat het effect van buitenreclame meer dan twee weken blijft hangen.

Exterion Media heeft voor een FMCG klant een grote landelijke introductiecampagne ingezet en het effect hiervan gemeten. Zoals gewoonlijk werd één week na de campagne het effect gemeten, maar dit keer ook twee én drie weken erna.

In de week na de campagne kwam een herkenbaar beeld voor een introductiecampagne naar voren. Zo stegen de Top-of-Mind awareness, spontane merkbekendheid, productbekendheid en  het koopgedrag significant.



De resultaten van de weken erna waren tevens interessant. Zo bleek dat het merk twee á drie weken profiteert van de OOH introductiecampagne. In de tweede week stegen de Top-of-Mind en spontane merkbekend met 25%, en in de derde week met 12%.  

De productbekendheid van het nieuwe product steeg door de OOH campagne met 25% en dit effect bleef ruim twee weken hangen. Bovendien heeft OOH een sterk effect op het aankoopgedrag in de weken na de campagne, zo vond er een stijging van 30% plaats in de eerste week en in de weken daarna was het aankoopgedrag 7% hoger.

Uit het onderzoek kunnen wij concluderen dat het effect van OOH wel degelijk langer blijft hangen. De merk- en productbekendheid stijgen en blijven ruim twee weken significant hoger dan daarvoor.   


Archive

Wilt u meer informatie over adverteren bij Exterion Media? Neem dan contact met ons op 085 - 888 31 29