Pickwick en de kracht van OOH

In het tweede kwartaal van 2016 lanceerde Pickwick de nieuwe thee-range ‘Even’. Het thema wordt gekoppeld aan de momenten waarop thee gedronken wordt, namelijk: even bijkomen, opfleuren, verwennen en opwarmen. 

Om awareness te creëren onder vrouwen tussen de 25 en 40 jaar werd voornamelijk televisie ingezet. Daarnaast werd ook sampling, online advertising én buitenreclame ingezet. Volgens Pickwick wordt thee altijd en overal gedronken; thuis op de bank, in een restaurant en zelfs tijdens het reizen. Juist op het laatste punt sluit buitenreclame perfect aan.

Om de kracht van OOH voor Pickwick vast te stellen is de introductiecampagne in week 35, met objecten in Rotterdam op straat, stations en in winkelcentra, uitgebreid onderzocht door onderzoeksbureau MeMo².

Pickwick abri

De cijfers spreken boekdelen
Tijdens de campagneweek is 77% van de doelgroep in Rotterdam bereikt met een contactfrequentie van 12 keer. 

Bij de doelgroep, vrouwen tussen de 25 en 49 jaar, werd de creatie van TBWA gewaardeerd met een mooie 7,2. Onder de meer dan tweehonderd onderzochte campagnes is dit het hoogst gemeten rapportcijfer van buitenreclame ooit. Ruim 80% vindt de uiting goed bij Pickwick passen, dit is 35% hoger dan de benchmark. De uitingen scoorden met name op rationele kenmerken, zoals boodschap overdracht en ‘vertelt me iets nieuws’, 30% boven de benchmark. 

Het effect
De opvallende buitenreclame van Pickwick ‘Even’ heeft ervoor gezorgd dat de productbekendheid en de aankoopintentie, binnen veertien dagen, een boost hebben gekregen van maar liefst 27%. Bovendien blijkt uit de cijfers van Nielsen dat tijdens de campagneweek de verkopen met 26% zijn gestegen.

Quote klant
“De inzet van OOH is zeer geschikt om snel bereik en awareness op te bouwen en trial voor nieuw product te generen binnen 1 week.” – Elianette Prakken, Senior Brand Manager at Pickwick.

Archive

79% shoppers houdt zich niet aan boodschappenlijstje

Interactiviteit

Wij zijn marktleider in interactieve buitenreclame. Ga met een van onze interactieve producten de interactie met uw doelgroep aan.

Meer weten

Wilt u meer informatie over adverteren bij Exterion Media? Neem dan contact met ons op 085 - 888 31 29