Lenovo, Sony Pictures en de The Climate Group benutten creatieve OOH mogelijkheden optimaal

Dat creatie in grote mate de impact van een campagne bepaalt staat voor Lenovo, Sony Pictures en de The Climate Group als een paal boven water. Lees hieronder meer over hoe zij de creatieve mogelijkheden die OOH biedt optimaal benutten.

Lenovo, Ogilvy en Exterion Media ontwikkelen creatieve campagne ter promotie van de Lenovo Yoga laptop
Dat creatie in grote mate de impact van een campagne bepaalt is voor Lenovo, reclamebureau Ogilvy en Exterion Media wel duidelijk. Om deze reden kozen zij er dan ook voor om de Lenovo Yoga laptop middels een creatieve spectacular campagne bij de doelgroep onder de aandacht te brengen. Uitgangspunt voor de campagne was “Tijd voor Yoga”. Al gauw kwam Ogilvy met het creatieve concept van een klok, waarbij het scherm en het toetsenbord daadwerkelijk als klokwijzers fungeren. Hiermee laat Lenovo zien dat de laptop flexibel is en altijd in alle standen te gebruiken is.

Lenovo spectacular campagne

De vraag die Lenovo bij Exterion Media neerlegde was of dit idee in de praktijk uitvoerbaar was, een uitdaging die Exterion Media graag aanging! Meer specifiek was dé grote uitdaging om ervoor te zorgen dat de uurwijzer en minutenwijzer elkaar ieder uur zouden overnemen, aangezien het scherm het toetsenbord logischerwijs niet kan inhalen. Overal werd aan gedacht, zelfs dat de klok automatisch van zomer- naar wintertijd overging. Naast de klok staat de volgende ‘call to action’: “Hoe flexibel ben jij? Beeld net als de Yoga laptop hiernaast de tijd uit in een Yoga houding”. Deze foto kan vervolgens gedeeld worden via social media met #yogatijd, waarmee kans wordt gemaakt op een Lenovo Yoga laptop. De spectacular campagne startte dinsdag 22 oktober en loopt nog tot 3 november.

Naast de inzet van deze spectacular maakt ook een compleet bestickerde TotalView tram, die zichtbaar is in het straatbeeld van Rotterdam, onderdeel uit van de campagne. Al met al een campagne die menigeen ongetwijfeld in het oog zal springen en die het resultaat is van een goede samenwerking tussen verschillende partijen!

Ruben Juninck, Consumer Marketing Manager Benelux:

“Lenovo is de uitvinder van de PC met 360 graden roteerbaar scherm: De Yoga. Met deze creatieve buitenreclame spectacular laten we op een onderscheidende manier zien dat de Yoga als laptop te gebruiken is, maar ook als tablet of alles er tussenin. En we dagen mensen uit om net zo flexibel te zijn als de Lenovo Yoga PC.”

Nieuwe familiefilm “Hotel Transsylvanië 2” via grootschalige OOH campagne onthuld in hartje Rotterdam
Ter promotie van de gloednieuwe familiefilm “Hotel Transsylvanië 2”, die nu in alle Nederlandse bioscopen draait, heeft Sony Pictures in samenwerking met Exterion Media een grootschalige, landelijke OOH campagne ingezet. Naast de reguliere abri-campagne, die in veel grote en middelgrote steden zichtbaar was, waren de échte eyecatchers een speciale Hotel Transsylvanië tram én de 6 Social Interaction abri’s.

Hotel Transsylvanie tram

De tram, die volledig bestickerd is met beelden uit de film, fleurt het straatbeeld van Rotterdam vanaf maandag 21 september op. Dracula en Mavis onthulden de speciale tram in hartje Rotterdam op ludieke wijze door in de tram mee te reizen en gratis bioscoopkaartjes voor de film uit te delen. 

Naast de inzet van dit kleurrijke vervoersmiddel dat dwars door de binnenstad van Rotterdam rijdt, kwamen passanten tevens met de film in aanraking via de 6 volledig bestickerde Social Interaction abri’s die op meerdere drukbezochte locaties geplaatst waren. Via het interactieve scherm dat in de abri gebouwd zit konden voorbijgangers hun favoriete griezel selecteren om mee op de foto te gaan. Vervolgens kon ervoor gekozen worden om de foto te uploaden naar de Facebookpagina van Sony Pictures, van waaruit deze kon worden geliked, geshared en getagd. Dat de campagne een goed voorbeeld is om de interactie met de doelgroep aan te gaan wordt bevestigd door het grote aantal gemaakte foto’s. In een tijdsbestek van slechts 7 dagen zijn er 2.833 foto’s gemaakt, wat neerkomt op gemiddeld maar liefst 67 foto’s per locatie, per dag!

Eerste spectacular campagne in Den Haag: primeur voor The Climate Group
De eerste spectacular campagne in Den Haag is een feit. En The Climate Group had deze primeur! Om aandacht te vragen voor de problematiek omtrent de energievoorziening in arme landen hebben The Climate Group, MediaXplain* en Exterion Media een unieke Story Telling campagne in Den Haag op touw gezet. 

Aan de hand van 3 verschillende fasen, die op de abri worden afgebeeld door middel van volledige bestickering, wordt 1) de problematiek in arme landen, 2) een oplossing hiervoor (inzet duurzame energie door zonnepanelen) en 3) het daadwerkelijke resultaat (LED verlichting) omschreven en visueel weergegeven. Naast dat de abri volledig bestickerd is, is deze tevens voorzien van zonnepanelen en LED strips om het verhaal compleet te maken.

NPL spectacular The Climate Group

Het idee voor de campagne is ontstaan tijdens een creatieve brainstormsessie met Exterion Media en MediaXplain*. Het is een goed voorbeeld van hoe er samen met een adverteerder, mediabureau en/of reclamebureau kan worden bepaald welke creatieve en additionele manieren er mogelijk zijn om de impact van uw campagne te vergroten. 

Jeroen Gerlag, International Communications Coordinator - The Climate Group:

“Door middel van de inzet van de spectacular aan het Spui worden passanten volledig ondergedompeld in het verhaal van project Bijli, dat aandacht vraagt voor de problematiek omtrent de energievoorziening in arme landen. In samenwerking met Mediaxplain* en Exterion Media is een impactvolle manier gevonden om dit duidelijk te maken. Door deze fijne samenwerking is het ons meer dan gelukt om de Nationale Postcode Loterij speler in hartje Den Haag te bedanken voor het mogelijk maken van ons project in India.”

Wilt u meer informatie over adverteren bij Exterion Media? Neem dan contact met ons op 085 - 888 31 29