[Onderzoek] TIP: geef kinderen een prominente rol in uw OOH-uiting

Bij het bekijken van een advertentie of commercial spelen emoties logischerwijs een belangrijke rol. Opvallend is dat vooral buitenreclame-campagnes waar kinderen een grote rol in spelen hoog scoren. Uit alle 5 door MeMo2 onderzochte buitenreclame-campagnes (op dit moment ongeveer 100 totaal) waar kinderen prominent op de poster staan blijkt namelijk dat de waardering van een OOH-campagne veel hoger is en emoties sterker zijn dan bij een gemiddelde uiting. Bovendien blijkt dat dit effect ook doorwerkt op de overige resultaattypes. Zo zien we over de gehele linie de volgende resultaten als er kinderen prominent op de poster staan, in vergelijking met de benchmark:

• 20% hoger rapportcijfer
• het percentage dat de uiting bij het merk vindt passen ligt 15% hoger 
• uiting 20% leuker om naar te kijken
• uiting 30% opvallender

Campina Boerderijdagen

Maar ook de overige effecten van de onderzochte campagnes, waarbij kinderen prominent in beeld werden gebracht, lagen gemiddeld op een hoger niveau dan de benchmark. Zo zagen we onder andere een:

• 47% hogere top of mind
• 20% hogere spontane merkherkenning
• positieve effecten op merkimago
• zeer hoge scores op het gebied van campagneherkenning

Voldoende redenen dus om met dit soort sentimenten en reclame-effecten rekening te houden en kinderen een grote rol te laten spelen bij het aanprijzen van bijvoorbeeld speelgoed of attractieparken. En uiteraard fungeert Exterion Media hierbij graag als sparringpartner! Neem voor meer informatie of vragen over onze mogelijkheden op het gebied van onderzoek contact met uw Account Manager op. Wij helpen u graag verder!


Archive

WorkShopPlay logo

work.shop.play. heeft interesse in jouw mening, ideeën en gedrag, zo simpel is het!

work.shop.play.

Wilt u meer informatie over adverteren bij Exterion Media? Neem dan contact met ons op 085 - 888 31 29