De naakte waarheid

Schaars geklede dames en heren in het straatbeeld, wat doet dat nou eigenlijk met ons? Exterion Media besloot zich in deze naakte waarheid te verdiepen. Gespierde torso’s en verleidelijke dames in sexy lingerie, ze kwamen allemaal voorbij tijdens dit zinnenprikkelende onderzoek naar het effect van “sexy” OOH campagnes.

Sex sells

Opvallend resultaat is dat deze “blote” campagnes, ongeacht of het een ontblote man of vrouw betreft, bij mannen meer in het oog springen. Zij herkenden de campagnes gemiddeld 8% beter dan vrouwen. Dit betekent echter niet per definitie dat mannen de campagne ook hoger waarderen. Goed voorbeeld hiervan is een campagne waarbij een afgetrainde man in boxershort werd afgebeeld. Hoewel mannen de campagne inderdaad beter herkenden dan vrouwen, waardeerden zij de uiting met het ontblote bovenlijf juist lager dan vrouwen. Wellicht dat mannen kritischer zijn en vinden dat het ontblote lijf geen reëel beeld schept van het lichaam van de gemiddelde man?

Bij een andere campagne is eenzelfde effect waarneembaar, maar dan voor het andere geslacht. Net als bij de hiervoor besproken campagne toont deze, op vrouwen gerichte campagne, een dame in lingerie. Maar ook deze campagne wordt juist door vrouwen minder gewaardeerd dan door mannen. Vinden vrouwen wellicht ook dat er sprake is van too much sex appael en dat dit niet representatief is voor de werkelijkheid? Opvallend is ook hier weer dat de herkenning van de campagne wederom hoger is onder mannen.

Sexy blikvanger

Does sex sell?
De vraag die rest is dan ook: is een OOH campagne met schaars geklede mensen effectiever dan een campagne met geklede mensen? De resultaten van 2015 laten zien dat “bloot” werkt, maar niet de heilige graal is voor marketeers. Hoewel de opvallendheid van “sexy” campagnes boven het gemiddelde scoort (+7%), ligt de beoordeling van deze buitenreclames met een rapportcijfer van een 6,1 onder de MeMo²/Exterion Media Benchmark. 

Wilt u meer informatie over adverteren bij Exterion Media? Neem dan contact met ons op 085 - 888 31 29