Grootste work.shop.play. jongerenstudie

In onze huidige keuzemaatschappij, waarbij media-consumptie en tijdsbesteding snel veranderen, wordt work.shop.play. keer op keer verrast door jongeren en hun beweegredenen. Welke keuzes maken deze 16- tot 35-jarigen en wat maakt hen anders dan oudere leeftijdsgroepen? 

Work.shop.play. besloot zich eens extra in deze materie te verdiepen door de resultaten van maar liefst 29 enquêtes, die inzicht verschaffen in 8 thema’s, samen te voegen en te analyseren.

Jongeren

(Reis)tijd
Qua invulling van het begrip ‘tijd’ wijkt de work.shop.play. jongere ten eerste erg af van andere doelgroepen. Zo reizen zij doordeweeks gemiddeld maar liefst 3 uur en 36 minuten per dag. Met name het gebruik van de trein ligt bij jongeren 2x zo hoog als bij welke andere doelgroep dan ook. Bovendien is 39% bereid om 1 tot 2 uur te reizen naar zijn/haar werk.

Dagelijkse boodschappen
Een op de 5 jongeren doet dagelijks boodschappen en 20% laat zich hierbij verleiden tot impulsaankopen. Verrassend genoeg voelt maar liefst 73% zich nauwelijks schuldig na zo’n aankoop. Bovendien zegt 60% regelmatig tot vaak gevoelig te zijn voor aanbiedingen. 

Winkelen
Wat betreft het kopen van kleding doen jongeren dit nog steeds het meest in de winkelstraat. En over het algemeen zijn zij ook hier weer best bereid daar een uurtje voor te reizen. Gemiddeld geeft de meerderheid van de jongeren zo’n €100 per maand uit aan kleding.

Geld & vrije tijd
Verrassend is dat de jongeren van nu verstandig met geld omgaan: 91% spaart, waarvan 50% dit voor een vakantie doet. Financiële problemen worden hiermee getackeld en wellicht dat dit ook verklaart waarom men niet wakker ligt van geldzaken. In hun vrije tijd geven jongen ook geld uit. De helft luncht 5 tot 7x per week buiten de deur en ook het avondeten wordt 2x per week buiten de deur genuttigd. Ook wordt er tijd en geld vrijgemaakt voor een dagje uit. Van de jongeren trekt 34% er 7x of meer per jaar op uit voor een bezoekje aan een andere stad, pretpark, strand of een andere soortgelijke activiteit. En uiteraard mogen festivals niet ontbreken in het drukke leven van de jongeren: 71% bezoekt 3 festivals per jaar, met een gemiddeld uitgavepatroon gedurende zo’n dag van €25 tot €50.

Ambities
Ambitieus zijn de jongeren van nu absoluut; 63% wil naast zijn huidige baan een (vervolg)opleiding doen. Werk is dus belangrijk en 70% gaat ook met plezier naar zijn werk, maar wel onder het motto: ‘work to live’.

Onze conclusie? Jongeren van nu zijn druk, ambitieus en veel buitenshuis om te genieten én geld uit te geven. En daar plukken adverteerders de vruchten van!

Nieuwsgierig naar meer informatie over de lifestyle en beweegredenen van deze doelgroep? Neem dan contact met ons op.

Wilt u meer informatie over adverteren bij Exterion Media? Neem dan contact met ons op 085 - 888 31 29