Wat zijn Beacons en wat kunnen we ermee?

Wat zijn Beacons?
Beacons, ook wel iBeacons genoemd, zijn kleine zendertjes die via bluetooth een signaal uitzenden. Dit signaal activeert een bepaalde functie in een app, die vaak te maken heeft met de locatie waarvan het signaal verstuurd of ontvangen wordt. Zo worden Beacons soms als test in winkels gebruikt, tijdens events, op vliegvelden en sinds een paar maanden ook in buitenreclame. Maar wat is er tot dusver eigenlijk allemaal mee gedaan?

Beacon

Beacon Pilot 
In het najaar van 2015 heeft Exterion Media een eerste Beacon netwerk uitgerold in Alkmaar en Purmerend. In totaal zijn er 250 Beacons in bushokjes en europanels geplaatst met als doel:
- testen of real time passantendata gebruikt kan worden ter verrijking van het huidige Buitenreclame Onderzoek (BRO)
- testen of we in een app display advertising kunnen matchen met een OOH-campagne en daar een sterker resultaat / effect zien
- testen of we consumenten en adverteerders met pushberichten meer relevantie (en dus een hogere ROI) kunnen bieden   

Om de pilotstudie op touw te zetten waren 2 partners nodig; 1) een Beacon platform wat de data tussen app en Beacon kon faciliteren en 2) een partner met een app mét grote gebruikersgroep. Voor de eerste hebben we Inbeacon gevonden en wat betreft de app zijn we de samenwerking met De Telegraaf aangegaan. 

Resultaten 1e periode
In week 35 en 36 hebben we een eerste pilot gedraaid; een wervingscampagne voor ’De Telegraaf Premium’ in zowel Alkmaar als Purmerend (80 vlakken in 2 steden). De communicatieboodschap was ’ontvang gratis premium content van De Telegraaf’. Daarnaast hebben we in week 52 en 53 een pilot uitgevoerd voor work.shop.play. met retargetting op De Telegraaf app. 

De pilot is uitgevoerd met De Telegraaf app voor iOS. Voorafgaand aan de pilots is een aantal vragen geformuleerd, die inmiddels beantwoord kunnen worden aan de hand van de eerste pilotresultaten:

Hoeveel mensen heeft bluetooth aanstaan?
• Ruim 55%!

Hoeveel mensen geeft akkoord om hun locatie te delen?
• Ruim 50%! 

Groeit het aantal bluetooth gebruikers of daalt dit aantal juist?
• Het aantal bluetooth gebruikers stijgt, dit komt mede doordat iedere update die IOS maakt automatisch op het device de bluetooth weer aanzet.

Zien we hogere CTR’s of andere getallen dan in het BRO?
• We zien een hogere CTR bij de mensen die in contact zijn geweest met de uiting,  soms verdubbeling, maar moeten hier nog aantal campagnes voor doen om dit met zekerheid te kunnen zeggen.

Wat is het effect op pushberichten?
• We hebben nog maar 1 push-campagne kunnen testen,  maar deze werd wel door meer dan 15% actief gelezen / geopend.

Hoe nu verder?
In de tweede fase, die we nu ingaan, wordt definitief bepaald of we een vervolg geven aan de inzet van Beacons en zo ja, op welke manier en met welke partijen. Er wordt gekeken of we Beacons kunnen uitbreiden in samenwerking met de NS, een aantal grote gemeentes (waaronder Rotterdam), een aantal grote OOH adverteerders en app eigenaren. 

Uiteraard houden wij jullie op de hoogte van alle ontwikkelingen op dit vlak, maar mocht je in de tussentijd vragen hebben over dit onderwerp, schroom dan niet om contact met ons op te nemen!

Wilt u meer informatie over adverteren bij Exterion Media? Neem dan contact met ons op 085 - 888 31 29