Het Buitenreclame Onderzoek: inzicht in “reclamebereik”

In 2011 hebben de buitenreclame-exploitanten een grote stap gemaakt. Als eersten in de media startten zij met het meten van “reclamebereik” (in plaats van het mediumbereik), wat verwijst naar hoeveel mensen buitenreclame daadwerkelijk zien. Hoewel deze manier van meten uniek is in de mediawereld en bovendien veel kansen biedt, is het opvallend dat veel mensen niet weten hoe dit bereik precies gemeten wordt. Daarom leggen we het nog een keer simpel uit.

Reclamebereik buitenreclame

Hoe wordt reclamebereik gemeten?

1) Als je weet hoe mensen zich verplaatsen (het CBS meet dit jaarlijks) én weet waar de campagne zichtbaar is kan worden bepaald of mensen überhaupt de mogelijkheid hebben gehad om de campagne te zien. Dit wordt Opportunity to See genoemd (OTS): je bent de campagne gepasseerd en ook nog eens in de juiste rij- of looprichting, waardoor je de mogelijkheid hebt gehad om de campagne daadwerkelijk te zien.

2) De campagne passeren betekent echter niet per definitie dat je de campagne ook écht ziet. Er kan natuurlijk net een andere kant op worden gekeken. Om erachter te komen of naar de campagne  is gekeken wordt er middels Eye-tracking een uitgebreid zichtbaarheidsonderzoek uitgevoerd, wat bepaalt of de uiting ook echt gezien wordt. Bij abri’s is dit zichtbaarheidspercentage gemiddeld 42%.

Het combineren van gegevens over hoe mensen zich verplaatsen, de exacte locaties van de reclamevlakken en het zichtbaarheidsonderzoek maakt het mogelijk om per campagne het reclamebereik en de werkelijke reclamecontacten (VAC, oftewel "Visability Adjusted Contact") te bepalen. En met nieuwe (digitale) technieken is er steeds meer mogelijk, want het buitenreclame-onderzoek is volop in ontwikkeling. Meer weten over de toekomst van buitenreclame? Lees dan hier verder of bekijk de video over het Buitenreclame Onderzoek.


Archive

73% van de jongeren vindt buitenreclame een leuke afleiding tijdens het reizen
WorkShopPlay logo

work.shop.play. heeft interesse in jouw mening, ideeën en gedrag, zo simpel is het!

work.shop.play.

Meer informatie over pers-gerelateerde zaken? Neem contact op met onze afdeling communicatie, 085 888 31 29