[HOW TO] Efficiënter de aandacht van de consument trekken!

Als adverteerder kun je middels creativiteit efficiënter de aandacht van de consument trekken. Zo hebben verschillende aspecten invloed op de Brand Uplift van een Out-of-Home campagne. In samenwerking met de VU en MeMo2 hebben we onderzoek gedaan naar enerzijds de kracht van herhaalde blootstelling aan een Out-of-Home campagne en anderzijds op de invloed van creatie op de effectiviteit van een Out-of-Home campagne. Het onderzoek toont aan dat:

Informatiecues

Het communiceren van 1 tot 4 informatiecues op Out-of-Home het meest effectief is om de Brand Awareness te vergroten. Wanneer er meer informatiecues worden gebruikt neemt het effect van buitenreclame op Brand Awareness af.

Contrast

Contrasterend kleurgebruik in Out-of-Home een positief effect heeft op de geholpen en spontane Brand Awareness. Contrasterend kleurgebruik zorgt ervoor dat dat de uiting binnen de eerste seconden de aandacht trekt.

Nostalgie

Het toevoegen van een nostalgisch element op een Out-of-Home uiting zorgt voor een goed gevoel en leidt tot een positieve merkassociatie. Nostalgie toont daarnaast in de onderzochte campagnes een positieve invloed op aankoopintentie.

Visueel vs. Tekstueel

Een visueel of tekstueel dominante Out-of-Home uiting een sterker effect heeft op de Brand Awareness. Een uiting met evenveel tekst als beeld is minder effectief.

 
Download hier een uitgebreide samenvatting van het onderzoek. 
Wil je meer weten over het creëren van een creatieve en effectieve Out-of-Home campagne? Neem dan gerust contact met ons op.

Exterion Media Ford Kuga Creatie OOH