Point of Sale campagne Garnier Ambre Solaire

Voor Garnier Ambre Solaire hebben we hartje zomer, in week 28 een Point of Sale campagne uitgevoerd en getest. Deze case toont aan hoe effectief een zorgvuldig geplande en uitgevoerde digitale campagne kan zijn.

De doelstelling was om de awareness en merkvoorkeur van het “Beste geteste product” te vergroten en de aankoopintentie richting Kruidvat te verhogen. Om de doelgroep vrouwen 20-49 jaar te bereiken zijn er 552 digitale schermen en het Iconic screen ingezet in 60 winkelcentra verspreid door Nederland, allen Point of Sale rondom een Kruidvat filiaal.

Uit eerdere onderzoeken hebben we vaker gezien dat een campagne waarop het “Beste getest door de Consumentenbond” keurmerk staat, het in Out-of-Home campagnes erg goed doet (bv. Lidl, Albert Heijn, Oral-B, Ariel etc.). Ook deze keer liegen de resultaten er niet om.

Resultaten

Op de plekken waar de zomerse digitale campagne is getoond lag het bereik van de campagne in de doelgroep op 58% en werd de campagne gemiddeld ruim 4 keer gezien. De campagne werd ruim boven de benchmark herkend, 61% van de doelgroep vond de campagne passen bij het merk en de campagne wist de doelgroep bovengemiddeld  te raken.

Door alleen de elementen te animeren die Garnier écht wilde overbrengen werden beide boodschappen (“Beste getest” en de actie “1+1 gratis” bij Kruidvat) ruim boven benchmark (+20%) teruggespeeld.

Binnen de categorie zonnebrand staat het merk Garnier Ambre Solaire na de digitale campagne beter op de kaart:

  • Top-of-Mind: + 47%;
  • Spontane bekendheid: +39%;
  • De merkvoorkeur (een KPI die doorgaans niet snel veranderd): + 23%;
  • Aankoopintentie: + 40%.

Deze case bewijst wederom hoe effectief een zorgvuldig geplande en uitgevoerde digitale campagne kan zijn, voor zowel de bekendheid als de aankoopintentie.

Victor Versluijs, Product Manager Consumer Products Division bij  L'Oréal: “Mooi om te zien dat outdoor steeds professioneler en meetbaarder wordt”.
Onderzoek Point of Sale Garnier Ambre Solaire Exterion Media

Wil je graag digitaal adverteren en daarmee opvallen? Wij voorzien je graag van advies en helpen je met de creatie van de digitale uiting!

Archief

79% shoppers houdt zich niet aan boodschappenlijstje