Succesvolle introductie vernieuwde Ford Kuga

In januari en februari van dit jaar lanceerde Ford de vernieuwde Kuga. Ford introduceerde de nieuwe  Kuga met 2 grote Out-of-Home campagnes op 2m² formaat. Voor Ford was het de eerste keer dat zij een grote landelijke abri-campagne inzetten. In samenwerking met onderzoeksbureau MeMo² onderzochten wij het effect van deze campagnes.

De campagnes liepen in week 1 en week 5 van dit jaar door heel Nederland.

Ford Kuga

Effect van Out-of-Home
Na de eerste campagne lag de buitenreclamecampagneherkenning met 31% iets onder het gemiddelde, maar de verdere resultaten van de campagne waren direct heel positief:

  • 53% hogere spontane merkoverweging
  • 24% hogere intentie om naar de Ford dealer te gaan

De effecten en ook het online zoekgedrag gedurende de campagneweek waren gigantisch. De succesvolle campagne werd voor herkenning na 3 weken herhaald.

De tweede campagne voor de Ford Kuga hing in week 5 . De resultaten waren wederom erg positief:

  • Ruim 36% campagneherkenning
  • 30% hogere top-of-mind naamsbekendheid van Ford
  • 65% hogere spontane merkoverweging (ten opzichte van de eerdere campagnes)

Stijging verkoop
De daadwerkelijke verkoopresultaten van de vernieuwde Ford Kuga waren uitermate succesvol. Ford verkocht ruim 200% meer Kuga’s dan in de voorgaande maanden. Bovendien waren de verkoopresultaten zelfs 50% boven het vooraf gestelde target. Deze campagne bewijst wederom hoe effectief Out-of-Home is voor de verkoop van productintroducties. De overstap van billboards naar abri-formaat, is met deze uitkomsten, zeer succesvol geweest voor Ford.

Archief