Chocomel chocoladeletters

Vorige maand liet FrieslandCampina, speciaal voor Sinterklaas, nieuwe literverpakkingen voor Chocomel ontwerpen. Deze keer veranderde FrieslandCampina de bekende gele pakken in (vloeibare) chocoladeletters. De traditie krijgt met de speciale letterverpakkingen een nieuwe 'twist', aldus de makers.

In week 46, de week dat de Sint aan kwam in Nederland, zette FrieslandCampina een Out-of-Home campagne in. In heel Nederland was de zeer herkenbare en onderscheidende uiting van Chocomel te zien. De campagne bereikte ruim 60% van de kerndoelgroep (18-35 jaar). De doelgroep zag de uiting gemiddeld 5,8 keer.

Hoogste rapportcijfer
De waardering en reacties over de poster waren lovend: “Heerlijke lekkere chocomel, ik heb er meteen zin in”, “Opvallend, leuk die letters, de kleur doet direct aan Chocomel denken” en “Deze campagne zet Chocomel echt in de spotlights” .

Het rapportcijfer voor deze uiting was dan ook het hoogste van heel 2016, namelijk een 7,4. Dit is het hoogst gemeten rapportcijfer van alle campagnes ooit! 80% vond de uiting leuk, opvallend en goed bij Chocomel passen. Daarnaast herkende 61% de uiting op straat, bijna 2 keer zoveel als de benchmark.

Een ware run op de pakken
De productbekendheid van de Chocomel letterpakken steeg door de outdoor campagne van 52% naar 72% en de aankoopintentie steeg met 28%.

Volgens Luuk Hoskam, brand leader Chocomel, waren de letterpakken razend populair. "Er was een ware run op de literpakken van Chocomel", verklaart hij.