Drive to store : efficacité prouvée de la campagne Leroy Merlin orchestrée par Havas Media et ExterionMedia

Issy les Moulineaux, le 23 octobre 2018

Cet été, sous l’impulsion d’Havas Media et en partenariat avec Kairos Fire, ExterionMedia a équipé de beacons 190 mobiliers déroulants 8m² de l’agglomération de Lille ainsi que trois magasins Leroy Merlin de l’agglomération.

Ces beacons permettent alors d’établir un lien entre le trafic mesuré à proximité immédiate des mobiliers déroulants ExterionMedia et le trafic constaté en magasin, indépendamment du contenu des mobiliers. Ce trafic naturel constitue la base 100 de la mesure. Havas Media a pu ensuite établir une mesure précise de l’évolution du trafic constaté sur ces trois magasins lorsqu’une campagne Leroy Merlin démarre sur ces mêmes dispositifs.

Le constat est clair :
A l’occasion de la campagne Leroy Merlin du 21 août au 28 août 2018, le trafic constaté pendant la campagne augmente de 18% par rapport au trafic naturel initialement constaté. Durant les 7 jours suivant cette campagne d’affichage, le trafic augmente de 28% et durant la 3ème semaine suivant la campagne, le trafic continue d’augmenter pour atteindre 37% avant de redescendre au bout de plusieurs semaines sur la base 100 du trafic naturel.

Cette expérimentation technologique démontre pour la 1ère fois de manière aussi finement mesurée la puissance et l'efficacité des réseaux d’ExterionMedia combinée à l'expertise d’Havas Media en termes de drive to store. Rappelons que la campagne test a été montée grâce à l'outil d’audience planning d'Havas Media pluggé sur l’outil OOHptimizer d’ExterionMedia.

Cette opération, orchestrée par Havas Media, a été rendue possible grâce à la plateforme de Kairos Fire, start-up multi-lauréate des prix du commerce connecté.
Ce spécialiste de la mesure de trafic en magasin est déjà le tiers de référence du marché sur le calcul d’impact des campagnes opérées sur le support mobile (smartphones) et vient confirmer sa capacité à déployer sa mesure pour le secteur de l’affichage, grâce à sa donnée, la plus fiable du marché.

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