Etude sur le café

  • 90% des membres de la communauté Move&Shop Lab' sont consommateurs de café : 77% en consomment même tous les jours.
  • Cette consommation se fait pour 75% à domicile, à raison de 4 tasses en moyenne par jour la semaine. Un produit plébiscité, ancré dans le quotidien des français, apprécié pour son goût (52%). Ils sont d’ailleurs la moitié à ne pas pouvoir s’en passer  pendant une journée !
  • Le café est privilégié le matin (73%), avec du sucre (40% ). 44% l’aiment ni trop fort ni trop léger….
  • Le café moulu reste la forme la plus consommée (62%) devant les capsules et les dosettes et seulement 53% sont attentifs à la provenance du café.
  • Concernant la machine à café : le choix se fait en fonction de la qualité (29%) mais également du prix (26%)
  • 70% des membres se considèrent comme des experts en café et font la différence entre les différentes caractéristiques (arabica, robusta…).
  • Les hypermarchés/supermarchés sont le lieu d’achat privilégié pour 83% des membres. 12% des membres passent par internet, notamment les hommes.
  • 52% des membres souhaitent pour demain un café plus responsable à 52%, mais également moins cher (38%). Ils sont aussi 32% a souhaiter plus de choix.
  • Côté média, les 30-39 ans se déclarent sensibles à l’OOH (indice 139) pour découvrir des nouveautés Café !

 




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