Etude sur la publicité solidaire

Depuis Mars 2020 et la crise sanitaire, une prise de conscience a émergé, tant d’un point de vue économique, sociale ou environnementale.
Face à cela, les consommateurs envisagent leurs consommations différemment et leurs attentes vis-à-vis des marques évoluent.

Ainsi, suite à la crise, 68% des membres de la communauté M&SL sont plus sensibles aux initiatives RSE mises en place par les marques.

L’enjeu pour les marques sera de faire connaitre leurs engagements aux consommateurs. Cela passera en effet par une communication, mais pas n’importe laquelle : une publicité Solidaire !

Une publicité est dite solidaire lorsque la marque reverse un pourcentage du budget investi dans la publicité à une association. Un principe qui est très bien perçu par les répondants : ils sont 75% à être plus attentifs à ce type de communication et 71% accordent une meilleure réputation aux marques utilisant ce nouveau format. La publicité Solidaire devient gagnant-gagnant : les marques montrent leur investissement dans une cause et le consommateur devient également acteur : 77% estiment qu’acheteur un produit qui fait de la publicité solidaire lui donnerait une bonne conscience.

 

 Infographie publicité solidaire



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