Etude sur les cuisines

Il y a quelques années, la cuisine était considérée comme étant la pièce réservée à la ménagère, pour la confection de bons petits plats.

Mais avec le temps, les choses ont évolué et la perception que l’on a de la cuisine a radicalement changé. Aujourd’hui considérée comme un lieu de rencontre et de partage pour les familles, elle est devenue le cœur de la maison : 67% des personnes interrogées cherchent à ouvrir leur cuisine pour qu’elle fasse partie intégrante de la pièce à vivre. Elle est plus conviviale, lumineuse et moderne.

Toutefois, si à 39%, la motivation première à changer de cuisine est de la rendre plus fonctionnelle et conviviale, elle ne l’est, en moyenne, que tous les 16 ans.

Selon notre panel, trois éléments se détachent des autres en ce qui concerne le déclenchement de l’acte d’achat d’une cuisine :

  • Le prix : pour 75% des personnes interrogées, le prix est l’élément déclencheur n°1. Prêts à débourser en moyenne 5 400€ pour une cuisine équipée & posée et 3 400€ pour une cuisine en kit, presque la moitié des personnes interrogées est sensible aux promotions sur les prix et environ un 1/4 est attiré par l’offre de la pose
  • La qualité du produit (63%)
  • Le design (43%)

Mais alors que la majorité des personnes interrogées, 66%, a besoin de se rendre en magasin pour rechercher l’inspiration, le parcours d’achat se digitalise de plus en plus. Si l’acte d’achat continue de se faire principalement en point de vente, 46% cherchent l’inspiration via internet et il est essentiel pour les cuisinistes d'intégrer le ZMOT (Zero Moment of Truth) dans leur stratégie marketing afin de toucher la cible au plus tôt dans son parcours d'achat.

Parmi ceux qui se rendent en magasin, 60% privilégient les cuisinistes. Mais les magasins de la grande distribution et les grandes surfaces de bricolage ne sont pas en reste puisqu’ils attirent respectivement 57% et 48% des personnes interrogées.

Retrouvez l’infographie complète ci-dessous.

INFOGRAPHIE M&S L LES CUISINES 2018-1
INFOGRAPHIE M&S L LES CUISINES 2018-2

INFOGRAPHIE M&S L LES CUISINES 2018-3 





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