Partenariat exclusif entre ExterionMedia et Datakalab

Que fait Datakalab ?

Datakalab est une start-up française spécialisée dans la Brain Tech, mesurant l’émotion générée par des visuels grâce au Facial Coding et au Predictive Eye tracking à l’aide d’outils issus des neurosciences et de l’IA.


Le facial Coding

Co-fondée en 2017 par Anne-Marie Gaultier, Frank Tapiro, Xavier Fischer et Lucas Fischer, la start-up s’est basée sur les travaux de Paul Ekman, le Facial Coding, créée en 1969. Cette méthode permet de détecter les micro expressions du visage et d’identifier les 7 émotions universelles : la joie, la surprise, la peur, la tristesse, la colère, le dégout, le mépris.

 Analyse des émotions

 


Le Predictive Eye Tracking

La technologie de Predictive Eye Tracking permet, elle, de trouver les zones qui attirent le regard et les zones d’intérêt pour l’utilisateur.
  • Il permet d’identifier les points de focalisation de l’œil ainsi que l’intensité de cette focalisation pour les contenus.
  • Cet outil a été entrainé sur une banque de 25 000 images et sa fiabilité est de 85%.
  • Il permet d’avoir une première lecture d’eye tracking pour identifier les éléments du contenu qui attirent l’œil  
Ainsi, grâce à ces deux technologies, Datakalab mesure les pics d’émotions sur une période donnée dans une publicité, un contenu de marque ou un site e-commerce, pour nourrir les stratégies de transformation et d'innovation, permettant aux marque de se démarquer en proposant des visuels qui sollicitent les émotions.

Les bénéfices clients  

Bénéfices client - Datakalab


La méthodologie

  • Les membres de la communauté Move & Shop Lab’ sont invités à participer  à un questionnaire, sous accord d’être filmés grâce à leur webcam.
  • Ils sont d’abord filmés pendant 10 secondes pendant la découverte de la création testée.
  • A l’issue du visionnage, les panélistes répondent à des questions déclaratives
  • Analyse des résultats en confrontant l’inconscient (les émotions) et le conscient (questionnaire).



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