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Dictionnaire de l'Affichage

A
Affimétrie : Affimétrie est l’institut qui mesure et délivre chaque trimestre au marché publicitaire les performances des réseaux de Communication Extérieure sur l’ensemble du territoire et sur tous les formats.
Affinité : % de faces de la campagne sur le territoire de communication et sur la zone de chalandise des points de ventes (voir Taux d’affinité).
Axe de visibilité : ce sont les voies de circulation d’où le panneau est réellement visible. C’est l’un des paramètres définis par Affimétrie pour calculer les performances des réseaux.
Affectations : processus qui vise à affecter chaque face à un réseau d’appartenance définissant l’offre produits des afficheurs.
Affiscan : outil développé par l’institut Marketing Scan visant à mesurer l’impact d’une campagne d’Affichage sur les ventes en magasins (retour sur investissement).
Agglomération : Unité Urbaine constituée d’une commune mère et de communes agglomérées (définition INSEE).
Audience : indicateur d’audience Affimétrie : nombre de personnes de la cible ayant été au contact du ou des réseaux au moins une fois durant les 7 jours de la campagne.
Adhésivage : technique permettant de recouvrir totalement ou partiellement un support publicitaire à l’aide d’un matériel adhésif.
ARPP : Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité. Indépendante des pouvoirs publics, elle est administrée par les trois professions impliquées dans la production et la diffusion des campagnes publicitaires : les annonceurs, les agences et les médias.
B Brief : document indispensable au marketing, servant à établir une proposition commerciale ad hoc en adéquation avec la problématique de l’annonceur selon ses objectifs de communication, sa cible, sa période de communication et son budget.
Blocage : suite à une proposition commerciale, un blocage exprime une réservation ferme du réseau ou du dispositif affichage. Une réservation est une commande passée à l’avance sur un réseau.
Barter : un annonceur pourra financer une partie du budget média en destockant ses produits aux sociétés de barter sur des circuits sécurisés. Ainsi, la campagne pourra être financée avec une partie numéraire et l’autre en barter.
Bandeau : Matériel publicitaire spécifique constitué d’une bande de papier fixée sur l’affiche destinée principalement à indiquer l’adresse du point de vente de l’annonceur qui communique pour diriger les clients vers son point de vente.
C
Cible : population définie selon des critères sociodémographiques (sexe, âge, CSP) que l’annonceur veut toucher au travers de sa communication. Affimétrie permet de délivrer des performances sur 49 cibles socio démographiques.
Commune mère : constituante essentielle de l’agglomération, c’est à elle que sont agglomérées un certain nombre de communes environnantes. Elle est souvent la commune la plus peuplée de l’agglomération.
Commune « point de vente » : commune sur laquelle est implanté le point de vente.
Contacts : indicateur d’audience Affimétrie qui estime le nombre de contacts générés par la campagne ou le réseau. Cela indique le nombre de fois où la campagne a été vue.
Contacts utiles : nombre de fois où la campagne est vue par la cible spécifique de l’annonceur.
Couverture : indicateur d’audience Affimétrie : pourcentage de la population susceptible de voir au moins une fois la campagne sur le réseau ou le dispositif en question.
Contrôle d’Affichage : reportage photographique qui contrôle quantitatif et de la bonne exécution des campagnes d’affichage nationales et régionales  réalisé à la demande de l’annonceur et/ou de son mandataire et réglé par leurs soins.
D
Dispositif : mobilier d’affichage pouvant contenir de 1 à 4 faces selon le format et le type de mobilier.
Distance de visibilité : c’est la distance maximum d’où un panneau d’affichage est visible (en moyenne 80m).
E
Ecart à l’axe : distance entre le milieu de l’axe routier et le dispositif d’affichage.
Eclairage : critère qualité lié au fait qu’un dispositif d’affichage soit équipé d’une technologie permettant au panneau d’être visible de nuit comme de jour.
Echange marchandise : l’opération d’échange marchandises se décompose en un achat et une vente dont le règlement intervient en compensation.
F
Faces : représentent le patrimoine de l’afficheur : plusieurs faces peuvent être sur le même dispositif.
Faces utiles : faces implantées sur le territoire de communication et sur la zone de chalandise des points de ventes.
Faces colle : faces avec une technique de pose par colle.
Faces déroulantes : faces installées sur des rouleaux défilants permettant d’afficher plusieurs visuels et/ou plusieurs annonceurs alternativement sur le même panneau.
Faces éclairées : faces disposant d’un matériel d’éclairage et donc visibles la nuit.
Faces isolées : faces ne comportant pas d’autres dispositif d’affichage dans un rayon de 40m (selon la définition édictée par Affimétrie).
Faces vitrines : faces disposant d’une protection vitrine, généralement installée avec un retro éclairage et un dispositif déroulant.
Floating : espace publicitaire vendu à des conditions préférentielles par la régie ayant des espaces invendus. Les conditions préférentielles compensent le fait que lors d’un achat en floating l’annonceur n’a pas de garantie ou du moins des garanties limitées sur la date ou sur les emplacements où ses messages seront diffusés. La régie garantit l’espace. Le floating peut également concerner des achats d’espaces publicitaires de dernière minute proposés par la régie.
G
Gamme : réseaux disposant des mêmes caractéristiques géographiques et marketing et portant généralement le même nom amputé d’éléments distinctifs correspondra à une gamme de l’afficheur.
GRP : le Gross Rating Point, indicateur d’audience Affimétrie qui exprime le nombre total d’occasions de voir effectués par 100 individus face à une campagne, durant toute la durée de l’affichage. Il se calcule en multipliant la Couverture par la Répétition.
Grand Format : dispositif d’Affichage ou panneau de format 8m² ou 12m².
Géomarketing : expertise réalisée sur un territoire défini afin d’analyser son potentiel en terme de cibles socio démographiques, de stratégie concurrentielle avec l’implantation des points de vente, de zones de chalandise en isochronie ou en isodistance à l’aide d’une représentation cartographique.
I
INSEE : Institut National des Statistiques et des Etudes Economiques qui édite un certain nombre d’études sur la population et sur l’activité économique dans son ensemble. L’INSEE propose aussi un découpage du territoire français en 22 régions, puis départements, unités urbaines et communes.
Isochronie : méthode d’élaboration de la zone de chalandise d’un point de vente en temps d’accès au point de vente. Exemple classique pour les GSA : 5 minutes sur Paris Banlieue et 10 minutes en province.
Isodistance: méthode d’élaboration de la zone de chalandise d’un point de vente en distance d’accès au point de vente, en mètre ou en km.
Ipsos : institut d’études proposant des tests publicitaires sur les campagnes d’affichage : pré tests créatif et post tests publicitaires.
Isolement : critère qualité lié au fait qu’il n’y ait pas d’autres dispositif d’affichage dans un rayon de 40m (selon la définition édictée par Affimétrie).
IREP : Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires est une association interprofessionnelle d'ouverture, de débats, d'approfondissement de la connaissance en Publicité, Communication, Médias et Marketing.
K
Kantar : société d’études spécialisée dans la pige publicitaire et les panels consommateurs. TNS ou anciennement SECODIP propose son propre regroupement de départements constituant des régions économiques différentes de celles de l’INSEE.
L
LSA : base de listes d’adresses de 2575 enseignes de la distribution généraliste et spécialisée constituant plus de 60 000 points de vente géocodés. Cette base permet d’élaborer un territoire, une zone de chalandise et de créer une campagne en affinité sur ce territoire.
M
Marketing Scan : institut d’études proposant un outil visant à mesurer l’impact d’une campagne d’Affichage sur les ventes en magasins (retour sur investissement) (cf Affiscan).
Mobilier Urbain : ensemble de dispositifs affichage (2m² ou 8m²) positionnés sur des emplacements privilégiés de la commune mère d’une agglomération sous forme de concession.
Masquage : critère qualité lié au fait qu’un panneau soit masqué ou non par un élément de l’environnement extérieure (arbre, immeuble, lampadaire…)
Mandataire : Intermédiaire professionnel agissant au nom et pour le compte d’un ou plusieurs annonceurs pour acheter une ou plusieurs campagnes en vertu d’un contrat écrit de mandat. Le mandataire est qualifié de «payeur» lorsqu’il est chargé au terme de son contrat de mandat de procéder au règlement des factures adressées par le prestataire.
N
Nielsen : Société d’études spécialisée dans l’étude du comportement d’achat des consommateurs. Nielsen propose son propre regroupement de départements constituant des régions économiques, différent de celles de l’INSEE.
O
ODV ou Occasions de voir : (même définition que Contacts) indicateur d’audience Affimétrie qui estime le nombre de contacts générés par la campagne ou le réseau. Cela indique le nombre de fois où la campagne a été vue.
OCS : (Outdoor Consumer Survey) étude média marché réalisée conjointement par SIMM et l’agence média Posterscope auprès d’un panel d’individus représentatif de la population française dans le but d’analyser les comportements médias liés à la publicité extérieure (Out of Home).
Orientation : critère qualité lié à l’orientation du panneau vis à vis de l’axe routier : Pan Coupé, Barre Route ou Parallèle.
Option : il s’agit d’une proposition qui donne le droit et non l’obligation d’acheter ou de vendre un ou plusieurs produits donnés à un prix fixé au départ et ce durant une période déterminée.
P
Part de Voix : nombre de panneaux grand format de la campagne divisé par le nombre total de panneaux grand format sur le territoire. Cet indicateur indique la pression publicitaire du réseau ou de la campagne sur son territoire.
Période d’appariement : la mesure d’audience Affimétrie permet de délivrer des performances en fonction de 4 périodes d’appariemment qui correspondent à des périodes d’ensoleillement particulières où le dispositif éclairé ou non délivre des performances différentes selon les périodes : janvier à mars, avril à juin, juillet à septembre, octobre à décembre.
Pré enseigne : Inscription, forme ou image indiquant la proximité d'un immeuble où s'exerce une activité déterminée.
Pré test : enquête réalisée par un institut d’études visant à valider en amont la création publicitaire d’une campagne pour s’assurer de sa capacité à émerger
Post test : enquête réalisée par un institut d’études qui permet de mesurer l’efficacité de la campagne d’Affichage en terme d’impact, d’agrément et d’incitation à l’achat.
R
Répétition : indicateur d’audience Affimétrie exprimant le nombre moyen de fois où un individu est touché par la campagne
Réseau : ensemble de faces couvrant généralement tout ou partie d’une agglomération ou réparties sur des communes formant un ensemble cohérent. On distingue les réseaux locaux (en ville à ville) et les réseaux nationaux (assemblage de réseaux en ville à ville pour former un ensemble cohérent sur une strate de population définie).
Recouvrage : A la demande de l’annonceur ou de son mandataire, le prestataire peut assurer le recouvrage du matériel publicitaire au cours ou à la fin de la période d’affichage (ex : une campagne indiquant une promotion sur une période précise ne doit pas rester affichée plus longtemps que prévu).
ROI : Return On Investment ou retour sur investissement désigne un ratio financier qui mesure le montant d'argent gagné ou perdu par rapport à la somme initialement investie dans un investissement.
S SIMM-TGI : étude média marché menée par Kantar et réalisée auprès d’un panel d’individus représentatif de la population française dans le but d’analyser les habitudes de consommation et comportements médias.
T
Tarif brut : tarif de base des réseaux avant application des conditions générales de vente.
Tarif net : tarif après application des conditions générales de vente.
Taxes publicitaires : taxes définies par les communes, en sus du tarif net du réseau.
Territoire : le territoire représente l’ensemble des points de vente et des zones de chalandise s’y rapportant. C’est dans sa globalité la zone à couvrir par la campagne.
Taux d’affinité : (ou Taux d’utilisation) Pourcentage de faces d’un réseau réellement implantées sur la zone à couvrir soit les faces utiles divisées par le nombre de faces total du réseau.
U
UPE : Union de la Publicité Extérieure, organisme professionnel destiné à soutenir l’activité liée à la publicité extérieure.
UDA : Union des annonceurs organisation représentative des annonceurs, c'est-à-dire des entreprises, des collectivités ou des organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services.
Y
Yield Management : Le Yield Management consiste à maximiser le revenu en vendant le bon réseau au bon client, au bon prix et au bon moment.