(Digital) Out-of-Home is bijzonder effectief!

Uit het GroupM kwartaalrapport van september 2019 blijkt dat Digital Out-of-Home bijzonder effectief is. Er is sprake van een sterke toename in Out-of-Home binnen de Nederlandse advertentiemarkt. Volgens Nielsen heeft OOH in de afgelopen vijf jaar een groei doorgemaakt van maar liefst 21%.

De OOH netto bestedingen stegen in 2018 met 6,4% waarmee OOH de op één na grootste stijger was binnen de advertentiemarkt. Naar verwachting zal dit groeipercentage wederom behaald worden in 2019. Binnen de totale OOH-markt zien we het aandeel van digitaal ook continu stijgen. Het aandeel van DOOH was eind 2018 nog afgerond 30% in de hele markt, en voor dit jaar is de verwachting dat dit zal eindigen rond de 38-40%.

De toenemende populariteit om OOH in te zetten blijkt ook uit de beschikbaarheid bij media exploitanten. Gedurende het hele jaar is OOH en in bijzonder DOOH, eerder uitverkocht dan vorig jaar. Opties worden lang van tevoren genomen. Medio september is er nog zeer beperkte ruimte beschikbaar voor het einde van het jaar.

Als we kijken naar omzet en gebruik is 2019 het jaar dat DOOH een ‘volwassen’ medium is geworden, ookal kan de beschikbaarheid nog duidelijk groeien. Voor degenen onder ons die al iets langer meegaan, zagen dit een aantal jaar geleden bij online video gebeuren. Hierbij komt natuurlijk kijken dat er eenduidige definities door de markt worden gebruikt en effectiviteitsonderzoeken worden gedaan naar het medium. Ook op dit gebied worden er stappen gemaakt.

Facts about Digital Out-of-Home
Bron: IAB Verenigde Staten

De combinatie van mobiele locatie gedreven campagnes met selectieve DOOH-inzet is een gouden combinatie. Hiermee kan awareness substantieel worden verhoogd als ook drive-to-store worden gerealiseerd of social engagement worden gestimuleerd.

Recent onderzoek uit Engeland toont aan dat DOOH de effectiviteit van social campagnes sterk vergroot. Het toevoegen van (full motion) DOOH aan een social campagne zorgde voor een stijging van gemiddeld 23% in effectiviteit op brand funnel KPI’s.

In Nederland heeft Kinetic haar krachten gebundeld met Exterion Media en Mindshare om een aantal onderzoeken te doen waarbij gekeken werd naar het effect van DOOH in een total videostrategie. Om het aantal contacten voor alle doelgroepen op een gewenst niveau te behouden en om de weinig of geen TV- of videoreclame kijkende doelgroep te bereiken, is naast TV en online video DOOH ingezet. De resultaten van deze onderzoeken toonde aan dat DOOH duidelijk toegevoegde waarde heeft op het gebied van herkenning en propositiebekendheid, met name onder het jongere deel van de doelgroep 18-39 jarigen.

Inzet Digital Out-of-Home
Bron: Kinetic, Mindshare en Exterion Media

Meer onderzoek naar de effectiviteit van DOOH in Nederland is natuurlijk wenselijk. Kinetic roept daarom adverteerders en publishers op om de handen ineen te slaan om hier voor 2020 een klap op te geven.

GroupM. (2019). KWARTAALRAPPORT NUMMER 30.

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn