MeMo² en Exterion Media winnen Grand Prix IAB Europe research award 2019!

Amsterdam, 5  juni 2019 - MeMo² en Exterion media hebben de IAB Europe Awards 2019 gewonnen in de categorieën Grand Prix, Best Use of Research Budget en Research Data & Innovation met de Outdoor Ad Impact Forecaster.

Outdoor Ad Impact Forecaster | Exterion Media

De Outdoor Ad Impact Forecaster is een research tool die middels machine learning en big data de impact van een Out-of-Home campagne voorspelt voordat deze live gaat. Deze voorspelling is gebaseerd op meer dan 300 effectmetingen uitgevoerd door MeMo². De Forecaster is onderdeel van MeMo²'s global solutions ten aanzien van crossmediaal effectonderzoek en data science. Deze unieke global tool maakt het voor adverteerders mogelijk haar Out-of-Home creatie en media-inspanningen te valideren om zo de impact van de Out-of-Home campagne te vergroten.

De output (advies ten aanzien van optimalisatie) wordt binnen 48 uur geleverd en is gebaseerd op verschillende kenmerken. Uit Nederlandse effectonderzoeken blijkt namelijk dat de impact van een Out-of-Home campagne voor 40% wordt bepaald door de creatie, voor 30% door het merk en voor 30% door de mediadruk. De Forecaster analyseert de campagne dan ook op basis van meer dan 20 kenmerken die zijn onderverdeeld in deze drie groepen.

Vervolgens wordt de impact van de campagne weergegeven in de vorm van een ‘5-star' rating en geeft de Forecaster een concreet advies over aanpassingen die de campagne impactvoller maken. Dit wordt aangevuld met professioneel advies van zowel de researchers van MeMo² als de specialisten van Exterion Media. Dit tezamen vormt een compleet rapport voor een nog effectievere Out-of-Home campagne.

De evaluatie van elke nieuwe Out-of-Home creatie draagt bij aan de voorspelling van de volgende. Hoe groter de kennis, hoe beter de volgende voorspelling. Dit betekent dat de voorspellende waarde blijft stijgen, maar ook dat deze visie van optimalisatie geschikt is voor andere vormen van media. Door machine learning en effectmetingen te combineren, groeit de kennis van Out-of-Home advertising als medium enorm.

“This is an impressive piece of research on a finite budget which has already been recognized in the industry for its robustness and rigour … Love the innovation, tool and application.”- IAB Europe Jury 2019

 “MeMo² ervaart sinds een aantal jaar een belangrijke verschuiving binnen het domein van marktonderzoek, namelijk de verschuiving van ‘Descriptive Analytics’ (What happened? Why did it happened?) naar ‘Prescriptive Analytics’ (How to shape the future? How can we achieve the best outcome?). Deze verschuiving op het gebied van marktonderzoek is voor MeMo² en Exterion Media aanleiding geweest om een omvangrijk big data, modelling en machine learning traject op te starten en de Forecaster te ontwikkelen. De Outdoor Ad Impact Forecaster maakt het mogelijk om de toekomst te voorspellen en aan te passen.” – Tim Koekkoek, Managing Director MeMo².

Voor meer informatie over de Outdoor Ad Impact Forecaster, ga naar www.outdooradimpact.com.

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn