Out-of-Home zorgt voor stijging in search en websitebezoek

De laatste week van augustus heeft Greetz een Out-of-Home campagne bij ons ingezet. MeMo² heeft onderzocht wat het effect van deze campagne is geweest op search (zoekgedrag) en websitebezoek. Een primeur, wat niet eerder werd een dergelijk experiment opgezet. Uit de resultaten blijkt dat de Out-of-Home inzet heeft geleid tot een stijging van 15% in zoekgedrag én een stijging van 22% in websitetraffic.

Campagne

In de periode van 25 augustus tot en met 31 augustus heeft Greetz een landelijke campagne van 1.500 vlakken bij ons ingezet. Gedurende deze periode is er gebruik gemaakt van twee verschillende posters, waarbij de boodschap van beide inspeelt op de huidige situatie: “Je kan niet op bezoek dus zeg het op jouw manier!”. Vervolgens is onderzocht wat de campagne heeft gedaan op zoekgedrag en websitetraffic.

Attributiemodel

De campagne is onderzocht aan de hand van het nieuwe attributiemodel van MeMo². Een primeur, want niet eerder is een campagne op deze manier onderzocht. Het attributiemodel werkt als volgt:

Het THX mobiliteitspanel meet het aantal contactmomenten van een Out-of-Home campagne onder ruim 6.000 participanten. Na afloop van de campagne krijgen de deelnemers een korte vragenlijst waarin zij de herkenning, waardering, aankoopintentie en merkbekendheid van de campagne beoordelen. Op deze manier kunnen we het bereik van deze groep vaststellen.

Vervolgens heeft MeMo²  een tweetal databronnen toegevoegd aan de contacten die zijn vastgelegd: Google Trends (hoeveel mensen hebben die week op Greetz gezocht) en Google Analytics (hoeveel mensen hebben die week Greetz.nl bezocht). De combinatie van deze drie elementen wordt het attributiemodel genoemd. Het attributiemodel meet zodoende welk effect in zoekgedrag en websitebezoek te wijzen is aan de Out-of-Home campagne.

Resultaten

In de week van de campagne is er een overduidelijke groei geconstateerd. Zo is het zoekgedrag op Google naar Greetz met 15% toegenomen en is het websitebezoek op Greetz.nl toegenomen met 22%, wat heeft geresulteerd ruim 110.000 extra websitebezoekers.

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn