Digital Out-of-Home creaties

Jullie hebben weer volop gestemd op de maandelijkse Digital Out-of-Home creaties op Instagram! We lieten een aantal digitale campagnes zien en vroegen jullie vervolgens te stemmen op ‘wooh’ of ‘nooh’.

DOOHnderdag op Instagram
Nog niet bekend met dit concept? Dan leggen we het eerst even uit. Op donderdag staat onze Instagram in het teken van DOOHnderdag. In onze story kunnen jullie stemmen welke digitale creaties jullie het meest aanspreekt. De digitale creaties die het hoogst hebben gescoord komen onder de aandacht in onze newsflash. Vanuit ons zal iedere maand een andere expert aan het woord zijn, om zijn of haar visie op de resultaten toe te lichten. Deze maand is het de beurt aan onze Marketeer Lilian Hemmelder.

Lilian Hemmelder - Exterion Media

Lilian Hemmelder, Marketeer
Exterion Media


And the winners are...

De DOOH creaties van Greyman Branding, Vifit, C&A en Sony Music waarbij Greyman Branding de winnaar is van deze maand.

Lilian, wat vind je van de uitkomst en vind je de creatie van Greyman Branding de terechte winnaar?
"De uitkomst verbaast me niet helemaal, al had ik de creatie van C&A misschien wel op nummer 2 bedacht. Wat Greyman heel goed doet, is in een korte tijd de aandacht trekken met een simpele boodschap. Het logo is continu in beeld en ik vind de pay off ‘Make Digital Work’ ook wel passen bij het feit dat deze uiting het best gewaardeerd is. Want op deze manier een uiting maken, that makes digital work. De eenvoud van de animatie spreekt mij aan, en dat is niet negatief bedoeld. We zijn een vluchtig medium en je moet juist in een korte tijd de aandacht van een passant weten te trekken".

Welke van de eerder genoemde creaties spreekt jou het meest aan en waarom?
"Ik vind de C&A uiting mij het meest aanspreken, maar dat betekent niet dat dit de beste creatie is. Het logo rechtsboven had van mij iets groter gemogen, maar ik vind de uiting wel mooi clean zo. Ik geloof in contextuele relevantie en de uiting ademt herfst. Dat in combinatie met het product waar het om gaat, maakt dit wat mij betreft een aansprekende visual."

Er is altijd potentie om een nóg betere uiting neer te zetten. Wat zou jij in dit geval willen aanpassen aan jouw favoriete uiting en waarom?
"Ik zei het net al even, we zijn een vluchtig medium en je hebt maar een paar seconden om een boodschap te delen. Daarom zou de boodschap in elk van de 10 seconden eigenlijk hetzelfde moeten zijn: het gaat om een weerbestendig gewatteerd regenjack van C&A met een bijbehorende prijs. Wellicht had ik het logo groter gemaakt en pas in de laatste seconde van de uiting echt afgesloten met de pay off van C&A en het nog grotere logo en de URL. Daarnaast kan er naar mijn mening nog wel een stukje relevantie bij in de vorm van de dichtstbijzijnde C&A winkel. Alhoewel dat in de huidige tijd wellicht niet verstandig is en er juist meer op de webshop gepusht moet worden".

Waar dient de adverteerder nog meer volgens jou rekening mee te houden, bij het maken van een DOOH creatie?
"DOOH verdient creatie gemaakt voor DOOH. Ons scherm heeft de ontvanger niet in zijn of haar hand, noch gaat iemand met een bak popcorn voor een scherm zitten. Zij passeren een object en je hebt als adverteerder dan de kans om de aandacht te grijpen in enkele seconden. Zorg daarom voor een flink contrast in je uiting, zoals Greyman Branding ook heeft gedaan, zwart wit denken hoeft niet altijd slecht te zijn 😉. Dat contrast is natuurlijk enorm. Daarom valt de uiting ook direct op. Je kunt een DOOH uiting natuurlijk zo relevant maken als nodig is, HTML5 biedt ons de kans om relatief eenvoudig externe bronnen te koppelen aan de uiting, de dichtstbijzijnde winkel bijvoorbeeld of bij regen een regenjas laten zien en wanneer we een herfstdag hebben waarop het 16 graden is kan er misschien wel een mooie zonnebril voorbij komen.
Daarnaast denk ik dat een adverteerder bij twijfel altijd zou moeten aankloppen bij de experts, uiteraard hun reclamebureau, maar ga ook eens in gesprek met de exploitant. We hebben inmiddels aardig wat learnings verzameld over wat werkt en wat niet werkt en dat zijn juist de mooie dingen om te delen. ".

De vorige keer heeft Michiel Janssen, onze sr. Designer zijn mening gegeven. Heb je deze gemist? Klik dan hier!

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn