Out-of-Home trends 2018

Posterscope voorspelt de 8 belangrijke Out-of-Home ontwikkelingen die in 2018 een vlucht gaan nemen. Denk aan de verbinding en interactie tussen data, digitalisering én de relevantie van de OOH-infrastructuur. Hierdoor kan er met campagnes nog meer selectiviteit, relevantie en resultaat gerealiseerd worden voor adverteerders. Hieronder de trends samengevat:

  • Locatie wordt mainstream.

Er komen steeds meer nieuwe flexibele manieren om campagnes aan te laten sluiten op actualiteiten, relevante plekken en doelgroepen. Dit biedt enorme kansen voor Out-of-Home campagnes. Adverteerders die namelijk dynamische campagnes inzetten, behalen gemiddeld een uplift van 15%!

  • Integratie met mobiel neemt toe.

99% van de smartphone bezitters gebruiken hun mobiel buitenshuis. Het combineren van Out-of-Home met locatie gedreven mobile advertising zorgt voor een versterkend effect, meer impact én engagement.

  • Dynamic verhoogt rendement.

Geautomatiseerd campagnes inkopen verkort de looptijd en daarentegen neemt de snelheid en actualiteit toe.

  • Slimmere data zorgt voor slimmere campagnes.

In 2018 wordt nog slimmer gebruik gemaakt van beschikbare data-sets, waardoor steeds meer belangrijke consumenten worden voorzien van relevante informatie.

  • Targeting wordt gestuurd door context.

Campagnes kunnen nu al signaleren en reageren op bijvoorbeeld het type auto waarin mensen rijden, maar ook op kledingmerken of emoties. Hiermee wordt de relevantie op dat specifieke moment aanzienlijk verhoogt.

  • Creatie richt zich op de eerste indruk.

Verwacht wordt dat in toenemende mate de social en digitale richtlijnen overgenomen gaan worden. Denk aan short-form formats zoals GIFjes. om snelle maar boeiende indrukken te leveren. 

  • Maatschappelijk rol neemt toe.

Inwoners kunnen voortaan informatie over het weer, evenementen, verkeerd, winkels, uitstapjes en way-finding midden op straat tegenkomen via digitale schermen. Daarbij zijn de verwachtingen van de maatschappelijke rol die de digitale schermen gaan innemen hoog.

  • Dynamische creatie verhoogt relevantie.

Campagnes zijn “live” aanpasbaar door bijvoorbeeld digitale content platforms. Dit biedt volledige controle over de inhoud van campagnes zonder tussenkomst van individuele mede-eigenaarsystemen.

Lees hier het onderzoek.

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn