De mooiste DOOH creaties van de maand

New year… new opinions! Afgelopen maand hebben jullie weer volop gestemd in onze Instagram stories. We lieten een aantal digitale campagnes zien en vroegen jullie vervolgens te stemmen op 'wooh' of 'nooh'.

Nog niet bekend met dit concept? Dan leggen we het eerst even uit. Iedere donderdag staat onze Instagram in het teken van DOOHnderdag. In onze story kunnen jullie stemmen welke digitale creaties jullie het meest aanspreekt. De digitale creaties die het hoogst hebben gescoord worden gebundeld en komen onder de aandacht in onze maandelijkse nieuwsbrief. Vanuit Exterion Media zal er elke week een andere expert aan het woord zijn, om de resultaten toe te lichten. Deze maand is onze Designer en Forecast specialist, Dave Janssen, aan de beurt. Daar gaan we…

De populairste DOOH creaties
De resultaten zijn binnen! De DOOH creaties van Chanel, bol.com en KPN hebben de hoogste scores gekregen, waarbij Chanel de winnaar is van de maand december. Dave, wat vind je van deze uitkomst?

‘Ik ben niet verbaasd. De best scorende uitingen zijn sterke merken die zich goed aan de spelregels van DOOH houden en mooi inhaken op de tijd van het jaar. Als ik technisch naar het design kijk, ben ik van mening dat de bol.com uiting het best werkt voor DOOH. Dit komt door de goede herkenning van het merk in combinatie met het inhaken op de feestdagen, waar ook nog eens humor in is verwerkt’. Bol.com heeft hier inderdaad goed over nagedacht, echter is er altijd potentie om een nóg betere uiting neer te zetten. Wat zou jij in dit geval optimaliseren aan de uiting? ‘Dit zit ‘m in de kleine details. Het logo staat altijd in beeld, wat een must is bij DOOH, maar wellicht zou het beter werken als het logo ergens bovenin wordt geplaatst. Daarnaast zou het formaat van het logo een slag groter mogen. Deze kleine details doen er vaak toe om de DOOH uiting naar 5 sterren te krijgen in onze Outdoor Ad Forecaster. Plaatsing, grootte van het logo, packshot groter en een hele belangrijke…weglaten. Less is more!’

De uiting van Chanel heeft twee weken achter elkaar de meeste WOOH stemmen ontvangen. Waarom denk jij dat deze uiting zo geliefd is bij onze Instagram volgers? ‘Interessant. Chanel is een sterk merk en heeft hier zeer goed ingespeeld op het sentiment van de feestdagen. Bovendien, levert een menselijk element in je digitale uiting meestal sympathie op. Dit zijn naar mijn mening de factoren die het in dit geval hebben gemaakt tot een succesverhaal bij onze volgers.’ Hier dezelfde vraag van eerder. Wat is een verbeterpunt? ‘Je ziet bij deze uiting dat het doorvertalen van een TVC reclame heel goed kan op DOOH. Echter, als ik deze dan nog meer naar DOOH zou moeten brengen had ik de content op voorhand al verticaal geschoten waardoor je nog beter gebruik kan maken van het canvas dat je hebt. Dit zou dan uiteraard ook prachtig gebruikt kunnen worden op social, omdat het formaat al correct is’.

Sommige digitale uitingen van de afgelopen maand scoren minder hoog. Wat denk jij dat de reden hiervan is? ‘Mijn vermoeden is dat de boodschap minder sparkelend is. Het is nogal statisch, daarin mis ik motion. Maak bij DOOH juist gebruik van de motion mogelijkheden! Uit onderzoek blijkt dat dit echt het verschil maakt.’ 

Tot slot, waar dient iedere adverteerder absoluut rekening mee te houden? ‘Maak goed gebruik van het canvas (vertical), de afzender/het merk moet altijd in beeld zijn, communiceer niet te veel en te klein. Ben trots op je merk en gooi dat logo vol in beeld!’

Dave, bedankt! Vorige keer heeft Coco de Braconier, onze Marketing Data Analist, het spits afgebeten met deze reeks. Heb je deze gemist? Klik dan hier! 

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn