Samsung wil Young Millennials bereiken en zet succesvol DOOH in

Meerdere onderzoeken tonen al aan dat DOOH, met name in het bereiken van de jongere doelgroep, een waardevolle én kostenefficiënte toevoeging in de mediamix is. Samsung heeft, met het doel om de ‘Young Millennials’ doelgroep te bereiken, DOOH ingezet als aanvulling op TV en online video. Deze inzet heeft geresulteerd in zeer positieve campagne effecten en een groot additioneel bereik onder de gewenste doelgroep.

Samsung heeft ter promotie van haar “Slow-mo S9” campagne TV, online video én DOOH ingezet. De campagne heeft gedraaid op ons volledige digitale NS netwerk (270 digitale schermen) en op 100 digitale schermen van andere buitenreclame-exploitanten.

Met deze campagne wilde Samsung de nieuwe revolutionaire camera van de S9 onder de aandacht brengen. Op de digitale uitingen waren verschillende slowmotion opnames zien, die in eerste instantie gecreëerd waren voor de TV campagne. Omdat DOOH zowel social als TV-content ready is, waren deze beelden direct doorplaatsbaar op onze schermen. 

Samsung wilde met haar campagne voornamelijk ‘Young Millennials’ (18-38 jaar) bereiken. Aangezien deze doelgroep met TV steeds lastiger te bereiken is, wordt er vaak aanvullend online video ingezet. Maar uit verschillende onderzoeken blijkt dat juist DOOH een waardevolle toevoeging is in het bereiken van deze doelgroep. Young Millennials bevinden zich buiten, daar waar Out-of-Home aanwezig is. Onze digitale schermen staan onder andere op NS-stations en hier bevindt zich een groot gedeelte van de Young Millennials, maar liefst 55% van de frequente NS-reizigers is namelijk tussen de 18-34 jaar. Daarom heeft Samsung ervoor gekozen om voor haar campagne ook DOOH in te zetten en dit heeft geleid tot significant positieve resultaten.

Uit het onderzoek blijkt dat DOOH met name de groep heeft bereikt die niet- of nauwelijks TV kijkt, in totaal maar liefst 70%. Het heeft daarnaast een bereik van 42% geleverd onder Young Millennials, waarvan 22% additioneel aan TV. Tot slot heeft de toevoeging van DOOH aan de campagne gezorgd voor een 33% hogere bekendheid van de campagnedoelstelling: het bekendmaken van de nieuwe slowmotion camera.

Digital out of home bereiken Young Millennials samsung

Normaal gesproken zetten we OLV in om het gemiste bereik met TV voor Young Millennials  te verhogen. DOOH heeft laten zien dat het een sterk aanvullend medium is dat zorgt voor additioneel bereik, het levert een significante bijdrage aan onze campagnedoelstellingen en versterkt het effect van de andere ingezette media.” – Roos Bulder, SR Manager Marketing Communications & Channel bij Samsung.

Uit eerder onderzoek gedaan voor MediaMarkt kwam al naar voren dat DOOH de jonge doelgroep in de Randstad, die met TV worden gemist, heeft weten te bereiken en leidde tot een significante stijging in campagneherkenning.

"De 'Young Millennials' zijn een moeilijk te bereiken doelgroep waarbij we naast TV altijd een aanvullend medium nodig hebben om massabereik te realiseren. DOOH is een zeer geschikt medium gebleken om additioneel bereik en contacten te realiseren op het deel van onze doelgroep dat niet of nauwelijks bereikt wordt met TV" - Anouk van Iperen, Human Experience Strategist bij Starcom.

DOOH neemt een steeds prominentere positie in binnen de mediamix. Ook met dit onderzoek wordt wederom de daadwerkelijk toegevoegde waarde van DOOH aangetoond. Het levert een significante bijdrage aan het bereiken van Young Millennials en zorgt voor een sterk additioneel en selectief bereik.

“Adverteerders waren in het begin sceptisch over DOOH. Deze onderzoeken helpen de kracht van het medium te laten zien aan adverteerders. Wij zijn een voorstander van onderzoek naar het mediumtype en het toegevoegd bereik hiervan. Dit helpt het medium om verder te groeien.” - Jorma Kwee – Senior Buyer/Out-of-Home Specialist bij VivaKi eXchange.

Lees hier het persbericht dat we eerdere deze week hebben uitgestuurd.

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn