Spadel zet meerweekse campagne in

Spadel heeft ter promotie van “Spa Bruisend” in week 17 en 18 een meerweekse campagne bij ons ingezet. De campagne heeft geresulteerd in een hogere aankoopintentie en naamsbekendheid. Meer weten over de resultaten?

De basis van de meerweekse campagnestrategie is dat de reguliere abricampagnes van één week worden verspreid over meerdere weken, in dit geval over twee weken. De campagne is dan een langere periode zichtbaar en het synergetische effect van andere media (welke over het algemeen ook meerdere weken aansluitend worden ingezet) wordt versterkt. Inmiddels wijzen verschillende onderzoeken uit dat deze ‘always-on’ strategie een significant hoger én langer effect heeft op KPI’s zoals campagneherkenning en naamsbekendheid.

De meerweekse inzet heeft een bereik gerealiseerd van 80% in de doelgroep 20-54 jaar, daarnaast heeft het voor een stijging in campagneherkenning van 26% gezorgd in de tweede week. Ondanks dat de naamsbekendheid van Spa al enorm hoog ligt, heeft de meerweekse campagne daarnaast gezorgd voor een significante stijging in Top-of-Mind (+12%) en spontane naamsbekendheid (+9%).

Spadel Out of Home meerweekse campagne

Last but not least stijgt de aankoopintentie na twee weken met maar liefst 23%. Doordat de campagne langer zichtbaar is geweest, is dit effect langduriger dan wanneer de campagne één week is ingezet. Kortom, Spadel profiteert bij een meerweekse campagne inzet van een langere aanwezigheid, een extra week effect, een stijging in naamsbekendheid én een hogere aankoopintentie. Deze resultaten zijn passend voor de always-on strategie van Byron Sharp.

“Het spreiden van de inzet over twee weken sluit mooi aan bij onze always-on strategie en heeft daarnaast een langduriger positief effect gerealiseerd!”  - Yolanda van Grootel, Brand Manager Spadel. 

De Out-of-Home campagne van Spadel werd naast Exterion Media, ook ingezet bij Centercom, Clear Channel, MMD en JCDecaux.

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn