HAK zet meerweekse campagne strategie in

Naast de klassieke glazen pot verkoopt HAK haar producten ook in stazakken, met het doel om Nederland meer groenten en peulvruchten te laten eten. Om de stazakken te promoten, heeft HAK haar mediaplan bewust omgegooid door dit keer niet te kiezen voor een TV commercial, maar voor een meerweekse inzet van OOH in combinatie met TV billboarding. Dit is de eerste keer dat HAK kiest voor deze combinatie.

De basis van de meerweekse campagnestrategie is dat een reguliere abricampagne van één week wordt verspreid over meerdere weken waarbij contacten worden verspreid over een langere periode, in dit geval twee weken. Het doel hierbij was om de productbekendheid van de stazak nog verder te laten stijgen. Op basis van demografische kenmerken is er gekozen voor een gedifferentieerde inzet per regio.

Creatie

Tijdens de campagne heeft HAK drie verschillende posters ingezet. Voorafgaand aan de campagne zijn deze verschillende posters getest door middel van de Outdoor Ad Impact Forecaster. Deze tool voorspelt de impact van een OOH op basis van de creatie, het merk en de mediadruk. Deze analyse resulteerde in een bovengemiddelde impactscore van 4  sterren. Aanvullend kwamen hier een aantal verbeterpunten uit, waaronder hoe de verschillende varianten en de achtergrond konden worden geoptimaliseerd.  

Resultaat

De opvallende, duidelijke en krachtige OOH-uitingen, met een duidelijke focus op de stazak, hebben gezorgd voor veel aandacht. Het gestelde doel wat betreft stijging van productbekendheid, is na twee weken inzet zelfs overtroffen! Ook is de aankoopintentie significant gestegen. Dit maakt de meerweekse campagnestrategie buitengewoon effectief. Dit bewijst wederom de efficiëntie van een meerweekse campagnestrategie (deze case i.c.m. TV billboarding), waarbij de effecten significant hoog en langdurig zijn.

Overige resultaten

De stazak-campagne van HAK heeft een bereik gerealiseerd van 78% met een gemiddelde contactfrequentie van 12. Ten opzichte van de benchmark vindt men de campagne:

  • passen bij het merk HAK (index 200);
  • aansprekend (index 152);
  • en opvallend (125).

De campagne krijgt een hoge waardering, waarbij de Top of Mind naamsbekendheid (index 267) en spontane bekendheid (index 157) van de met OOH bereikte groep enorm is gestegen ten opzichte van de niet bereikte groep.

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn