Heineken: "DOOH verlengt onze social media"

Tijdens de Olympische Spelen heeft Heineken campagne gevoerd op onze digitale schermen. Korte succesfilmpjes uit Zuid-Korea gingen afgelopen weken in Nederland rond de spits live, op ons digitale netwerk. 

De bierbrouwer vierde de gouden successen van de Nederlandse Olympische sporters door de Koreaanse huldigingen realtime ‘op straat’ uit te zenden. Van de uitreikingen werden korte video-edits gemaakt die binnen no-time op ons digitale netwerk tevoorschijn kwamen. Zo kreeg Nederland, wanneer onderweg tussen 16:00 en 18:00, op stations en in winkelcentra de feestelijke video’s te zien.

Het doel van Heineken was om ‘ín het moment’ te zitten. In een toelichting aan Emerce schetst mediamanager Andrea Huijssoon dat DOOH een uitstekende reachextension is voor social media. Heineken wilde zoveel mogelijk Nederlanders laten meegenieten van de viering van de Oranje successen - hier kon DOOH een mooie toevoeging leveren op social media.  

Heineken onderscheidt zich van andere partijen die nu DOOH inzetten, met het feit dat ze de video’s live ter plekke produceren. Anderen werken met vooraf opgenomen materiaal. “We doen al veel actuele inhakers op social media.”

Heineken DOOH Exterion Media

Bij voorkeur wil Huijssoon in de toekomst afspraken kunnen maken met exploitanten van schermennetwerken over hun toegankelijkheid. Een grote adverteerder als Heineken wil een bedrag kunnen afspreken voor iedere – zeg – tien seconden die het in een minuut uitzendt op een netwerk. “Niet perse programmatic, geen telefoontjes over beschikbaarheid maar onbelemmerde directe toegang zoals ook op bijvoorbeeld Facebook mogelijk is”.

Over het resultaat van de campagne is nog niets te zeggen. Er wordt achteraf afgerekend op basis van kosten en zichtbaarheid. De buitenreclamecampagne was onderdeel van een bredere mediaproject. Heineken heeft tijdens de campagne ook afspraken gemaakt met SBS en TMG om videostreams van de huldiging en bijzonderheden uit het Holland Heineken House, zoals een huwelijksaanzoek op Valentijnsdag, naar hen door te prikken. Behalve op buitenreclame waren ze ook op Facebook te zien. Holland Heineken House had een multimediale zichtbaarheid met naast DOOH ook televisie items op SBS, social media, YouTube en digitale nieuwsplatforms van Telegraaf en AD. "Het netwerk van Exterion Media alleen bereikt naar schatting enkele honderdduizenden passanten per unieke videoclip.”

De campagne liep enkel in Nederland en eindigde wanneer het Holland Heineken House dicht ging, na afloop van de Spelen.

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn