Fresh Air Challenge

De “Fresh Air Challenge” is van start gegaan – een challenge die is opgezet door ADCN, Kinetic en Grey Amsterdam om bureaus, adverteerders en exploitanten jaarlijks de nieuwste mogelijkheden van Out-of-Home zelf te laten ontdekken. Het doel hiervan is het stimuleren van creativiteit in Out-of-Home communicatie.

Ook wij zitten in de organisatie van deze challenge omdat we het belangrijk vinden om creativiteit in Out-of-Home te stimuleren. De mogelijkheden binnen OOH zijn door de snelle technologische ontwikkelingen tegenwoordig eindeloos: digitaal, interactief, adaptive, op ieder gewenst moment, custom-made etc. Hiermee kan een niet te evenaren impact op het publiek worden gemaakt. Wij zijn enorm benieuwd met welke creatieve en innovatieve concepten de bureaus komen.

Thecla Schaeffer, Chief Marketing Officer bij G-Star is organisator van de challenge. Schaeffer geeft aan dat outdoor-reclame onderdeel is van onze dagelijkse omgeving. 'Outdoor-uitingen zijn niet alleen creatiever, ze maken de omgeving ook een beetje leuker en mooier.' Volgens Schaeffer is Out-of-Home een van de belangrijkste en meest effectieve media om mensen te bereiken. 'Het is ook goed voor marketeers om op de hoogte te zijn van de nieuwe mogelijkheden en dat het veel meer kan zijn dan het geijkte rondje abri's.'

Schaeffer zag tijdens de kick-off ontwikkelingen die ze nog niet kende, zoals het digitale 'billboard' dat je pas ziet als je je hoofd ervoor heen en weer beweegt. Ze schat de toekomst van Out-of-Home tot slot gunstig in. 'Mooi als adverteerders Out-of-Home ook zien als iets waarmee ze een bijdrage kunnen leveren aan de buitenwereld. Zo kan een gesponsord skatepark ook worden gezien als Out-of-Home.'

Dinesh Sonak, Managing Director ADCN geeft aan nog veel meer te kunnen leren in Out-of-Home door samen te werken met de wereld van kunst, architectuur, technologie, design en social innovation. “Samen met alle partners willen wij de winnende concepten echt tot leven brengen.”

Afgelopen donderdag was de prijsuitreiking waar de ingezonden concepten onder leiding van Caroline Pay (Joint Chief Creative Officer, Grey London) werden beoordeeld. Onderstaande jonge creatieven bedachten de meest originele Out-of-Home campagnes:

  1. Energize voor de Nationale Vacaturebank;

Met imago recognition heeft Energize de grens opgezocht van wat mogelijk is in Out-of-Home en dat toegepast op de Nationale Vacaturebank. 

  1. N=5 voor KPN;
  2. Bureau Loos voor Domino's.

Later vandaag meer over de bedachte campagnes. De winnaars gingen er vandoor met onder meer een ticket naar D&AD Festival in Londen. De vervolgstap is het daadwerkelijk uitvoeren van de bedachte plannen, in samenwerking met ons en andere partners blowUPmedia en Clear Channel. To be continued!

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn