Gepersonaliseerde ING-campagne combineert Out-of-Home en social

In week 44 draaide er een bijzondere campagne op onze digitale schermen. De campagne toonde geanimeerde slogans op Out-of-Home én sociale kanalen! De inhoud van de slogan was hierbij afhankelijk van de locatie en interesses van de ontvanger. De digitale schermen werden op afstand vanuit één databron aangestuurd en zo kon er realtime, op verschillende locaties en op elk moment van de dag een passende slogan worden gegenereerd op het scherm. 

Het gaat om de ING-campagne ‘Minder Grijze Haren door Beleggen met Beheer’, waarbij de consument een locatie relevante boodschap te zien kreeg. De ‘grijzen haren’ zijn een vast onderdeel in de nieuwe campagne die consumenten voorhoudt dat je minder grijze haren krijgt door te beleggen bij ING.

Waar in Amersfoort werd ingespeeld op de bomendiscussie, was in Utrecht de restauratie van de Dom een slogan. “Krijg je er ook grijze haren van dat de Maastunnel dicht is?”, klonk het in Rotterdam en in Eindhoven kreeg men grijze haren van de ingestorte parkeergarage bij de luchthaven. Naast Out-of-Home werd ook via social media verschillende slogans gepersonaliseerd in gecombineerd met de woonplaats.

De campagne is opgezet door Mindshare, Brand New Telly en Greenhouse Group, waarbij gebruik werd gemaakt van ons digitale netwerk. De campagne draaide in 10 grote steden waaronder in Eindhoven, Rotterdam, Delft, Den Haag en Amersfoort. De effectiviteit van de gepersonaliseerde reclame is een belangrijk punt van onderzoek.

Maarten Duijne, Sales Manager Digitaal bij Exterion Media:

“Door de intensieve samenwerking met de Greenhouse Group hebben we een succesvol concept neergezet. Hierdoor kun je nog relevanter gebruik maken van dit mooie medium. Samen met Maaike van Vorstenbos van Mindshare hebben we ING kunnen overtuigen om de koppeling te maken tussen social en Out-of-Home.”

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn