Meerweekse campagnestrategie ook voor Qmusic effectief

De basis van deze meerweekse campagnestrategie is dat de reguliere abricampagnes van één week worden verspreid over meerdere weken. Verschillende onderzoeken wijzen uit dat de meerweekse campagne een significant hoger én langer effect heeft op KPI’s zoals campagneherkenning.

Qmusic heeft ter promotie van het spannende spel ‘Het Geluid’ ook een meerweekse Out-of-Home campagne ingezet. Het spel werd dit jaar net iets anders gespeeld. Het was namelijk voor deelnemers ook mogelijk om mee te spelen via een nieuwe mobiele app, wat tevens de secundaire boodschap was in de Out-of-Home campagne. Andere media die voor deze campagne zijn ingezet waren radio, televisie en online.

De campagne is ingezet in week 34 en 35. Om het effect van de meerweekse campagnestrategie te testen, is er gekeken naar de effectiviteit van de 1-weekse ten opzichte van de 2-weekse campagne, waarbij hetzelfde aantal vlakken die in één week zijn ingezet, vervolgens zijn verspreid over twee weken. De resultaten tonen wederom de effectiviteit aan van een meerweekse campagne.

Resultaten
Vergelijkbaar met de uitkomsten van andere meerweekse FMCG campagnes zoals Unilever en Emmi, resulteert ook voor Qmusic de campagneherkenning in een significant hoger en langer effect:

Zoals te zien in bovenstaande grafieken stijgt de campagneherkenning naar 59% bij de 1-weekse campagne. Dit neemt de daarop volgende weken gestaag af. Wanneer dit zelfde aantal vlakken in de 2-weekse campagne wordt verspreid over twee weken, stijgt de campagneherkenning in de eerste week al naar 54% en in de tweede week stijgt dit zelfs door naar 62%. De daarop volgende weken blijft de campagneherkenning op een hoger niveau hangen, waardoor Qmusic langer profiteert van het effect.

Downloads
Een secundair doel van de campagne was om het aantal downloads van de vernieuwde app te verhogen. Dit is een middel om meer deelnemers te trekken en daarna vast te houden in november en december. De intentie om de app te downloaden steeg na de campagne van 14% naar 19%, wat neerkomt op 250.000 extra (mogelijke) downloads.

Minder verval in effect
Uit eerdere studies blijkt dat de campagneherkenning na een reguliere campagne van één week, daarna wekelijks met gemiddeld 15% afneemt. Mede door de meerweekse inzet én de consistente creatie van de campagne, is het verval voor de meerweekse campagne niet 15% na één week, maar 14% na pas twee weken.

Kortom, de meerweekse campagnestrategie laat wederom een hoger resultaat zien waarbij het effect langer blijft hangen. Qmusic profiteert hierdoor langer van het effect van de Out-of-Home campagne. 

Archief