Open Universiteit geeft perroncolleges op onze digitale schermen

Leren terwijl je wacht. Dat is het idee achter de nieuwe campagne “Perroncollege” van de Open Universiteit, die we in samenwerking met mediabureau ZIGT hebben opgezet. De campagne draait 7 weken lang op onze digitale schermen, die op de perrons van de drukste NS stations van Nederland staan, waaronder in Amsterdam, Den Haag, Eindhoven, Rotterdam, Utrecht en Amersfoort.

Met de campagne wil de Open Universiteit haar naamsbekendheid vergroten, door haar doelgroep kennis te laten maken met onderzoeken die normaal gesproken vaak binnen de kring van academici blijven. Elke week wordt er een ander onderwerp belicht, waaronder: ‘Hoe veilig is je gratis wifi-verbinding?’ en ‘Is goed leren ook een kwestie van biologie?’.  

 ‘Met de onderwerpen bestrijken we ons complete pakket aan wetenschapsgebieden”, vertelt Marco Koolen, manager Markt- en Studentcommunicatie bij de Open Universiteit. "De perroncolleges krijgen een vervolg op de website van de Open Universiteit, waar we verdiepende content delen met de bezoeker. Ook verwijzen we hen daarbij naar de opleidingen die aansluiten op het thema en die we als Open Universiteit aanbieden."

De doelgroep van de Open Universiteit is oververtegenwoordigd op de NS stations. Daarbij is de gemiddelde wachttijd op de perrons 7 minuten. Gezien deze wachttijd, draaien de perroncolleges gedurende deze wachttijd 1 minuut lang op de digitale schermen. Tussen de perroncolleges door draait er een aankondiging van 5 seconden.

Om de campagne nog relevanter te maken wordt de uitzendfrequentie niet alleen verhoogd tijdens de spits, maar ook bij vertragingen van langer dan 5 minuten. De perroncolleges draaien dan 1 minuut per 3 minuten, tijdens de spits op alle digitale schermen en tijdens de vertraging op het betreffende perron. Dit is mogelijk doordat er een koppeling is gemaakt met de huidige dienstregeling van de NS. 

"De Perroncollege campagne tikt alle belangrijke en flexibele aspecten van Digital Out-of-Home aan. Het inzetten van verschillende video’s tot het draaien van dynamische content op de juiste locaties en het juiste moment. Dit tezamen maakt het tot een enorm relevante campagne, die daarnaast ook nog eens wordt verspreid over meerdere weken." - Anton Kalle, Marketeer bij Exterion Media.

De campagne werd vorige week woensdag afgetrapt door Gjalt-Jorn Peters, universitair docent op de Open Universiteit. Hij verzorgde twee live colleges op Amsterdam CS. Het idee hiervan was om passanten op een laagdrempelige manier te laten luisteren en zo bekendheid rondom te campagne te creëren. Bekijk hieronder de aftermovie. 

Ik ben trots op wat we hebben neergezet. Samen met ZIGT hebben we de mediastrategie ‘met kennis gezien worden’ ontwikkeld, waarin het Perroncollege met Exterion Media perfect paste. De gezamenlijke passie en creativiteit vormde een natuurlijke samenwerking waarmee we zelfs een college in de Stationshal van Amsterdam CS hebben gegeven!” - Marco Koolen, Manager Markt- en Studentcommunicatie bij Open Universiteit.

 “Het was een heel tof project om van ‘het massamedium van de vluchtige contacten’, een contentkanaal te maken. Dit was alleen maar mogelijk door het bevlogen enthousiasme van Exterion Media in combinatie met de waardevolle ‘echte’ content van de Open Universiteit (daar komt geen reclamebureau aan te pas!). Een gelijkwaardige en natuurlijke samenwerking. Hiermee is DOOH een belangrijk deel geworden van onze contentstrategie ‘met kennis gezien worden’. Wij zijn trots!” - Ewoud van Zwam, Media Director bij Mediabureau ZIGT.

Naast DOOH wordt de campagne aangejaagd via online kanalen zoals Facebook, Instagram, LinkedIn en Google Ads. Daarnaast zet de Open Universiteit “Display Advertising” in op relevante reisapplicaties en rondom de verschillende locaties d.m.v. 'geo-targeting'. 

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn