PepsiCo zet programmatic Digital Out-of-Home in om fans te retargeten

Tesla en Edison, Sherlock en Moriarty, Star Wars en Star Trek - de wereld zit vol rivalen. Zo ook Pepsi en haar 'rode concurrent'. Om aan te tonen dat Pepsi lekkerder is dan Coca-Cola, heeft PepsiCo een oude bekende campagne ingezet: de legendarische Pepsi Taste Challenge uit de jaren ’70, waarvan de deelnemers vervolgens werden geretarget.


Het eerste gedeelte van de campagne vond plaats op de Nederlandse stations, waar mensen werden uitgedaagd om geblinddoekt zowel een glas Pepsi als Coca-Cola te proeven. De deelnemers werden vervolgens gevraagd om een voorkeur aan te geven. Deze klassieke en meeslepende campagne was meteen groot succes. Ondanks de boost in naamsbekendheid, wilde PepsiCo nog meer bereik genereren en nét dat creatieve stapje verder zetten. Daarom heeft PepsiCo vervolgens haar innovatiebudget ingezet om samen met OMD Nederland tot die volgende creatieve stap te komen: het retargeten van de mensen die de Pepsi Taste Challenge hebben gedaan.

Zo kwamen ze uit op Digital Out-of-Home. Deelnemers werden geretarged in winkelcentra door middel van onze digitale schermen. De campagne draaide in zes verschillende winkelcentra in Amsterdam, Utrecht, Den Haag en Rotterdam. Er is specifiek voor deze winkelcentra gekozen omdat er een supermarkt aanwezig is - dit maakt de campagne nog relevanter, omdat de campagne de aankoopintentie stimuleert.

In plaats van elk digitale scherm gedurende de hele dag in te zetten, heeft PepsiCo DSP Platform 161 ingeschakeld voor een hypergerichte- en contextuele aanpak. Voor iedere deelnemer van de Taste Challenge werd een unieke ID aangemaakt die werd gelogd in de Pepsi-app. Door middel van Resono Beacon technologie draaide de Pepsi Max-uiting pas, wanneer diegene het winkelcentrum binnen kwam lopen. De campagne werd in dat geval dus direct geactiveerd in de eerste loop, op alle digitale schermen in het winkelcentrum.

Omdat deze campagne programmatic is ingezet, betaalde PepsiCo alleen op het moment dat de digitale uiting daadwerkelijk draaide. Dit maakt de campagne niet alleen doelgericht maar ook zeer kosten-efficiënt.

"We kijken op een geheel andere manier naar retargeting nu we weten hoe flexibel Digital Out-of-Home programmatic in te kopen is. De digitale schermen van Exterion Media waren een vernieuwende en creatieve toevoeging aan de campagne van Pepsi"- Danique Steur, Senior Programmatic Specialist, Omnicom Media Group.


Het resulteerde in een zeer effectieve campagne die de aandacht van het publiek trok. “Programmatic Digital Out-of-Home maakte het voor ons mogelijk om enorm relevant te zijn naar onze doelgroep, zonder enorm hoge bedragen uit te geven. In de toekomst blijven wij met dit soort campagnes innoveren.” - Michiel Otten, brand manager beverages, PepsiCo.


Hoewel het bereiken van de massa door middel van Digital Out-of-Home nog steeds een belangrijk onderdeel is van veel marketingstrategieën, komen data-gedreven programmatic campagnes steeds vaker voor. Inkopers zijn steeds vaker op zoek naar efficiëntere en creatievere manieren om hun ‘brand stories’ te delen. 

Archief

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn