Meerweekse campagnestrategie ook succesvol voor Emmi

Na de succesvolle inzet bij Unilever zetten steeds meer adverteerders zoals Hyundai, Tele2, Ahold, McDonalds, Qmusic en VGZ de meerweekse campagnestrategie in. De basis van deze strategie is dat de reguliere abricampagnes van één week worden verspreid over meerdere weken. Onderzoek wijst namelijk uit dat de meerweekse campagne een significant hoger en langer effect heeft op campagneherkenning en productbekendheid.

Zo heeft ook Emmi de meerweekse strategie ingezet om Emmi CAFFÈ LATTE ijskoffie onder de aandacht te brengen bij de doelgroep. Emmi CAFFÈ LATTE is volop bezig met het creëren van awareness en is zeer gecharmeerd van buitenreclame, mede door de mooie Point of Sale mogelijkheden bij winkelcentra en op NS – en tankstations.

Om het effect van de meerweekse campagne aan te kunnen tonen heeft Emmi haar campagne CAFFÈ LATTE ijskoffie uitgezet over twee campagnes:

            Campagne 1                             Campagne 2

Meerweekse campagne buitenreclame                

Beide campagnes zijn onderzocht op de KPI campagneherkenning. Vervolgens zijn de resultaten van de eerste campagne en de tweede campagne met elkaar vergeleken.

meerweekse campagne strategie Exterion Media

De eerste campagne zorgt voor een campagneherkenning van 33% onder de bereikte doelgroep, die vergelijkbaar is met de algemene benchmark. In de drie daaropvolgende weken neemt dit nauwelijks af. Opvallend, want normaliter daalt de herkenning met 15% per week. Vlak vóór de tweede campagne, zes weken later, is de herkenning nauwelijks gedaald.

De tweede meerweekse gespreide campagne begint daarom met een hogere herkenning. Doordat er wordt voorgebouwd op de eerste campagne zien we na de eerste week (waarin slechts 733 vlakken zijn ingezet) een grote én snelle stijging onder onder de bereikte groep naar 50%. Dit blijft stijgen naar 56% na de derde week. 

Conclusie

Bovenstaande resultaten laten zien dat de meerweekse campagnestrategie ook voor Emmi een groot succes is. Met een tweede campagne waarbij hetzelfde aantal vlakken verspreid zijn over meerdere weken, wordt er sterk voorgebouwd op de eerste campagne. Het zorgt namelijk voor een sneller en groter effect. Op deze manier halen adverteerders meer uit hun campagne én profiteren ze langer van het effect. Regelmatig en gespreid adverteren zijn dus een goede basis voor verdere groei. Het onderzoek biedt een aanknopingspunt hoe Out-of-Home nog relevanter kan worden voor adverteerders.

We zijn sinds kort op pad om bureaus te inspireren en informeren over het strategisch inzetten van Out-of-Home. Wil je meer weten over de inzet van meerweekse campagnes? Laat het ons weten! We hebben inmiddels de eerste effectonderzoeken binnen, dus we komen graag langs om deze met je te delen.

Ps. Lees hier het interview met Marcel den Hoed over de meerweekse campagnestrategie.

Archief

Exterion Media Insights
Bewegend beeld adverteren dooh
korte loops, 15 seconden commercial
gemiddelde wachttijd NS is 7 minuten