Out-of-Home Outperforms

Het meest recente Media Economy Report van MAGNA Intelligence richt zich op trends in Out-of-Home (OOH) reclame wereldwijd. Het onderzoek “Why Out-of-Home Outperforms” is een samenwerking met Rapport (specialist Out-Of-Home divisie). In 22 landen waaronder Argentinië, Australië, België, Canada, China, Denemarken, Frankrijk, Duitsland, India, Italië, Japan, Maleisië, Mexico, Nederland, Noorwegen, Filipijnen, Rusland, Singapore, Spanje, Thailand, Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten is onderzocht waarom  bestedingen aan Out-of-Home blijven groeien, terwijl andere traditionele mediabestedingen (televisie, print, radio etc.) krimpen.

Digital Out of Home

Volgens MAGNA wordt wereldwijd $29 miljard uitgegeven aan Out-of-Home reclame, dit is ongeveer 6% van de $500 miljard aan de totale reclamebestedingen wereldwijd. In sommige landen ligt dit aandeel op 10 tot 12%. De Out-of-Home bestedingen zijn de afgelopen jaren stabiel gebleven, maar het medium neemt een steeds belangrijkere rol aan in de mediamix. Binnen de traditionele media is Out-of-Home namelijk gestegen van 8 naar 10%. Zie hieronder de 10 belangrijkste redenen waarom Out-of-Home beter presteert:

  1. Iedereen bevindt zich buitenshuis en daarnaast creëert Out-of-Home een massabereik met zeer snelle bereiksopbouw. In de onderzochte landen wordt minimaal 50% van de consumenten bereikt en in sommige landen ligt dit zelfs op 90%. Hoewel meerdere mediumtypen bekend staan om het massabereik, geeft de meerderheid aan immuun te zijn voor reclame op televisie en in print. 

  2. Technologische ontwikkelingen (zoals eye-tracking) zorgen ervoor dat het effect van een Out-of-Home campagne steeds nauwkeuriger kan worden gemeten.  Onder andere landen als het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Duitsland zijn voorlopers op dit gebied.

  3. Out-of-Home kan niet worden geblokkeerd of genegeerd zoals online advertenties. Online advertenties worden namelijk vaak ervaren als ongewenst en irritant, terwijl Out-of-Home daarentegen vaak wordt ervaren als welkome afleiding.

  4. De komst van Digital Out-of-Home maakt steeds meer mogelijk binnen het Out-of-Home segment. Daarnaast zorgt het voor een flinke boost aan reclame inkomsten. Wereldwijd is op dit moment nog maar 5% digitaal, maar dit genereert al 14% van de totale reclame inkomsten. In landen zoals het Verenigd Koninkrijk en Australië zorgt Digital Out-of-Home al voor 30% van de inkomsten. De voorspelling is dat dit in 2021, wereldwijd op 24% zal liggen.

  5. Het aantal Out-of-Home objecten blijft toenemen waardoor het medium steeds meer impact krijgt. Dit is niet in elk land het geval, zo zien we bijvoorbeeld in een aantal landen de grote statische billboards verdwijnen. Deze worden in de meeste gevallen vervangen door kleinere- maar kwalitatief betere schermen of digitale schermen.

  6. Overheden en Out-of-Home partijen werken steeds vaker samen. Voor Out-of-Home partijen wordt het op contractbasis mogelijk te adverteren op onderandere transport of straatmeubilair in verschillende gemeenten. Deze samenwerkingen worden meestal aangegaan voor lange termijn (10-15 jaar). Bij het aangaan van een nieuwe samenwerking spelen betaalbare digitale schermen een steeds grote rol, maar ook de connectiviteit en  programmatic mogelijkheden. Dit verklaart waarom het aantal digitale schermen de afgelopen twee jaar met 30% is gestegen.

  7. Met name door Digital Out-of-Home kan de jongere doelgroep veel beter en sneller worden bereikt dan voorheen met andere traditionele media. 

  8. Out-of-Home experimenteert met programmatic. Waar dit voorheen slechts werd ingezet bij online display advertenties, maakt programmatic het ook mogelijk voor adverteerders om digitale campagnes middels een online platform in te kopen. Dit vereenvoudigd niet alleen de campagne inkoop, maar maakt het in combinatie met mobiele- en consumentendata ook mogelijk om de juiste campagne, op de juiste plek en het juiste tijdstip te tonen. Adverteerders kunnen zodoende campagnes optimaliseren, beter plannen én het effect ervan meten.

  9. Out-of-Home kan worden ingezet voor verschillende doeleinden zoals branding of activatie. Wanneer Out-of-Home bijvoorbeeld Point of Sale wordt ingezet, beïnvloed het shoppers vlak voor het aankoopmoment. Door een Digital Out-of-Home campagne te koppelen aan mobiele- en andere marketing data kan de doelgroep steeds beter worden getarget. 

  10. Out-of-Home is een van de oudste mediumtypes ter wereld. Het wordt daardoor ervaren als een betrouwbaar medium en zorgt al jarenlang voor stabiele opbrengsten. Het medium blijft zich ontwikkelen en zodoende wordt er steeds meer mogelijk, waardoor het consumenten blijft verrassen.

Archief

Brochure lookbook

Bekijk ons nieuwe lookbook, waarin wij onze producten uitlichten!

Lookbook 2017

buitenreclame is overal
2,2 miljoen in- en uitstappers