Research Tips

In de eerste week van januari zijn wij gestart met de “Research Tips”. Gedurende deze week geven wij iedere dag van de week een handige tip afkomstig van onderzoeken van het effect van Out-of-Home. Als buitenreclame exploitant zijn wij continue bezig om het effect van Out-of-Home te meten en onderzoeken wij hoe wij dit kunnen verbeteren. In deze week delen wij alle ‘ins and outs’ van de door ons en onze partners gegenereerde uitkomsten.

Tip 1: Succesvolle merken pretesten meer

Creatie is zeer belangrijk, maar waarom gokken of vertrouwen op je onderbuik gevoel met een Out-of-Home campagne? Uit onderzoek komt naar voren dat 50% van de adverteerders de campagne niet meten. Daarentegen is het zo dat 12% van de meest succesvolle merken veelvoudig gebruik maken van pretesten. Via de Outdoor Ad Impact Forecaster wordt de campagne op basis van creatie, de mediadruk en het merk getest. Het rapport, dat bestaat uit het advies van de Forecaster aangevuld met professioneel advies van experts van MeMo² en Exterion Media wordt al binnen 24 uur opgeleverd om je campagne te optimaliseren!

Tip 2: Out-of-Home voegt bereik en herkenning toe

Out-of-Home voegt bereik en herkenning toe, zo kan je dit medium goed gebruiken om andere media die je hebt ingezet te versterken. Uit eigen onderzoek komt naar voren dat het bereik van online search toeneemt met 54%! Wanneer je Out-of-Home gebruikt in combinatie met social neemt het bereik toe met 20%, in combinatie met radio óf televisie neemt het bereik en de herkenning met maar liefst 17% toe.

Tip 3: Meet het effect van OOH!

Het wordt vaak als lastig beschouwd om contact met Out-of-Home te meten. Maar dat is het niet meer! Dankzij het THX-panel is het mogelijk om realtime verplaatsingen van de doelgroep te volgen en contact een OOH campagne vast te stellen.

Met de registratie via de smartphone is het ook mogelijk om de doelgroep te koppelen aan winkelbezoek, de searchopdrachten, websitebezoek en uiteraard aan de door jou vastgestelde KPI's voor aankoopintentie en merkvoorkeur.

Tip 4: Meten is weten!

Wij zijn continue bezig om het effect van ons medium te weten en inmiddels hebben wij al meer dan 350 cases onderzocht. De resultaten uit de onderzoeken liegen er niet om:

- 20% meer winkelbezoek
- 20% meer websitebezoek 
- 30% hogere luisterintentie bij radiozenders

- 30% hogere aankoopintentie bij FMCG

Tip 5: Mobiliteitsupdate en ontwikkelingen

De situatie op straat wijzigt continue. Door de huidige lockdown en de sluiting van enkele winkels is het aantal bezoekers op straat anders dan in andere tijden. Dit zien wij niet enkel met onze eigen ogen, maar onderzoek toont dit ook aan. Wij vinden het erg belangrijk om de mobiliteit in Nederland in de gaten te houden, zo kunnen wij onze adverteerders advies geven die past bij deze tijd. 

Elke week leggen wij verschillende bronnen naast elkaar voor een mobiliteitsupdate, hiervoor gebruiken de volgende bronnen: THX (Consumentenpanel MeMo²), Resono, Apple Mobility Reports, Google Mobility Reports en RDW Data. 

Ben je benieuwd naar de meest recente- of een eerdere update? Lees al onze updates hier.

Tip 6: Maak gebruik van dynamische uitingen

Via onze digitale schermen is het mogelijk om gebruik te maken van een dynamische uitingen. Via dynamische uitingen kan je continue je advertentie bewerken. Zo kan je de locatie aanpassen, een prijswijziging doorvoeren of inspelen op weersveranderingen. 

Uit onderzoek is gebleken dat dynamische uitingen meer opvallen, vaak relevanter zijn, een positieve associatie met zich meebrengen en hoger effect hebben van maar liefst 18%!

Dit waren de 6 Research tips! Heb je een vraag of wil je advies over een onderzoek? Neem gerust contact op met onze Research Manager en Forecaster Specialist, Siebe Geert de Boer. Daarnaast zijn al onze tips terug te bekijken via onze highlights op onze Instagram.



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn