Meerweekse campagne

Om het effect van een Out-of-Home campagne nog groter te maken, kan ervoor gekozen worden deze gespreid in te zetten, bijv. 2 of 3 weken aaneengesloten. Door het spreiden van de vlakken over meerdere weken en door een gelijkmatige verdeling van de in te zetten vlakken per postcodegebied, kunnen de contacten geoptimaliseerd worden. Door langere zichtbaarheid op straat, stijgen de effecten van de campagne. 

De basis van deze meerweekse campagnestrategie is dat de reguliere abricampagnes van één week worden verspreid over meerdere weken. Met de “Frequency Pacing Strategie” is uw campagne voor een langere periode zichtbaar en wordt het synergetische effect van andere media, welke over het algemeen ook meerdere weken aansluitend worden ingezet, versterkt. Dit sluit aan op de theorieën van Byron Sharp en John Philip Jones, waarbij adverteerders met een langere aanwezigheid ervoor zorgen dat de mentale beschikbaarheid wordt vergroot en je als merk langer Top of Mind bent tijdens aankoopmomenten. 

Verschillende onderzoeken wijzen uit dat een meerweekse campagne een significant hoger én langer effect heeft op KPI’s zoals campagneherkenning en productbekendheid. Na de eerste succesvolle inzet bij Unilever zetten steeds meer adverteerders zoals Hyundai, EMMI, Tele2, Ahold, McDonalds, Qmusic en VGZ de meerweekse campagnestrategie in. In de animatie hieronder leggen we de strategie uit, gebasseerd op een campagne inzet van 3000 vlakken verdeeld over drie weken.


We zijn sinds kort op pad om bureaus te inspireren en informeren over het strategisch inzetten van Out-of-Home. Meer weten over de inzet van meerweekse campagnes? Laat het ons weten! We hebben inmiddels de eerste effectonderzoeken binnen, dus we komen graag langs om deze te delen. Lees hier het interview met Marcel den Hoed over de nieuwe Out-of-Home strategie.

Adverteerders die inmiddels de meerweekse campagnestrategie hebben ingezet:

Meerweekse campagne Exterion Media



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn