Berekening van een                        Digital Out-of-Home campagne

Een Digital Out-of-Home campagne wordt berekend door CPM, oftewel de kosten per 1.000 contacten. Dit CPM tarief is gebaseerd op seasonality, volume, leadtime, actuele bezetting (pacing) en eventueel additionele kenmerken. 

Het CPM tarief is gebaseerd op een aantal indices:

Seasonality
De seasonality index voor het bepalen van de prijs voor een DOOH-campagne kan per week variëren. De index wordt bepaald op basis van de prijsstelling van de afgelopen 5 jaar en is daarmee gebaseerd op periodes met meer en minder vraag. De index varieert van 75 t/m 125, waarbij de zomermaanden goedkoper zijn en de wintermaanden duurder.

Volume
Het aantal contacten dat u wilt maken gedurende de campagne. Hoe meer contacten u wilt inzetten per periode of campagne, des te hoger de korting.

Pacing
De pacings zijn gebaseerd op de omzet in combinatie met de bezettingsgraad en worden daarom niet vrijgegeven.

Leadtime
Dit is de tijd tussen de aanvraag- en de start van de campagne. De index varieert van 85 tot 100, hoe eerder u boekt des te hoger de korting.

Additions
Additions zijn aanvullingen op een campagne, zoals:
Point of Sale: Wanneer u wilt adverteren op bepaalde locaties waar uw producten worden verkocht, bijvoorbeeld dichtbij Albert Heijn of Kruidvat winkels.

Voorbeeld 1

Adverteerder X wil bij ons campagne Y inzetten*.

  • Waar:                      Volledige NS netwerk (300 schermen)
  • Wanneer:                In week 27 (juli)
  • Aantal contacten:    1,6 miljoen
  • Leadtime:                63 dagen
= CPM BASISTARIEF x SEASONALITY INDEX x VOLUME INDEX x PACING INDEX** x LEADTIME 

€30,- x 90 x 98 x 100 x 95 
= €25,14 CPM

Voorbeeld 2

Adverteerder X wil bij ons campagne Y inzetten*.

  • Waar:                      Volledige NS netwerk (300 schermen)
  • Wanneer:                In week 37 (september)
  • Aantal contacten:    1,6 miljoen
  • Leadtime:                 20 dagen

= CPM BASISTARIEF x SEASONALITY INDEX x VOLUME INDEX x PACING INDEX** x LEADTIME 

€30,- x 120 x 98 x 100 x 100 
= €35,28 CPM

* 1 week zichtbaarheid, 300 schermen, 10 sec. per 60 sec. = 1.604.750 contacten.
**Pacing index is vertrouwelijk, het gaat om bruto CPM tarief en de indices gelden voor het jaar 2018. 



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn