Digitale Opportunity to See

Het Buitenreclame Onderzoek (BRO) is een gerenommeerd onderzoek naar het reclamebereik, contactfrequentie en contacten van alle buitenreclame objecten.Het onderzoek werd opgezet in een tijd waarin er alleen traditionele buitenreclame was, maar sinds een aantal jaren is er ook digitale buitenreclame. 

Vanaf 1 juni 2020 is er daarom een D-OTS: een Digitale Opportunity To See. Dit is de nieuwe currency binnen de gehele Out-of-Home markt. Bekijk hier het persbericht.

Waarom een D-OTS?
De belangrijkste verandering is dat ook Digital Out-of-Home nu volwaardig gemeten wordt én het zorgt voor eenduidige en transparante contacten binnen de Out-of-Home branche. Door deze nieuwe manier van contacten berekenen zijn CPM tarieven, van deelnemende partijen, nu ook echt vergelijkbaar en sluit Digital Out-of-Home naadloos aan bij andere digitale media.

Welke factoren bepalen de D-OTS? 

  • De passeertijd per scherm
    De passeertijd geeft aan hoe snel je het scherm passeert en daarmee wordt direct bepaalt hoeveel advertenties je kan zien. Hierbij wordt onder andere rekening gehouden met de snelheid van het vervoermiddel. Een voetganger heeft bijvoorbeeld meer passeertijd dan een automobilist en kan daardoor meer advertenties zien. Naast de snelheid van het vervoersmiddel, worden ook de positie én de grootte van het scherm meegenomen.

  • De spot- en looplengte

Wat voegt Exterion Media hier nog aan toe?
De bereikcijfers uit het BRO leveren standaard een D-OTS op weekbasis. Als verdiepingsslag biedt Exterion Media meer gedetailleerde cijfers voor Digital Out-of-Home. Per dag, dagdeel en zelfs per uur. Daarvoor worden gevalideerde druktebeelden gebruikt, waarmee per uur het juiste aantal contacten per scherm kan worden vastgesteld. 

Voor meer informatie en uitleg, zie onderstaande animatie. 


Ben je planner bij een mediabureau? Klik hier voor verdere toelichting over CAFAS


Deelnemende partijen

Leden BRO (Buitenreclame Onderzoek)

Voor meer informatie, neem gerust contact met ons op.


Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn