Update week 10

Met het “kantelpunt” als stip op de horizon, begint Nederland zich langzaam te verheugen op het eerste drankje op het terras. In deze mobiliteitsupdate van week 10, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 9 besproken. Deze week hebben wij de data van Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. De mobiliteit rondom retail en recreatie gaat langzaam omhoog. Dat is te verklaren door de Click & Collect en de laatste aanpassing in de maatregelen waarbij consumenten op reservering kunnen winkelen. De index staat nu op 60 t.o.v. de baseline en is sinds week 1 2021 met 15 procentpunten gestegen.
  2. Het ommetje rondom huis blijft in trek en blijft op een hoog niveau staan met een index 111 t.o.v. de baseline.
  3. Er hebben zich aanzienlijk meer mensen richting werk bewogen. Deze is met 8 procentpunten omhoog geschoten naar een index 73 t.o.v. de baseline.
  4. De mobiliteit rondom parken blijft op een hoog niveau schommelen met een index 134 t.o.v. de baseline.
  5. Vergeleken met de baseline staan de bewegingen naar supermarkten en drogisterijen op een index 102. Deze schommelt afgelopen 5 weken rond de index 100 t.o.v. de baseline en zal naar verwachting stabiel blijven.

Ondanks dat het kleine sprongen zijn, blijven de mobiliteitscijfers week na week oplopen. De echte grote sprongen verwachten wij na 30 maart. Daarom hebben wij ervoor gekozen om de huidige compensaties tot en met 30 maart te verlengen.

Dat houdt in dat we de digitale contacten met 30% optimaliseren en dat de traditionele campagnes met 20% vlakken worden verhoogd. De compensatie wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Zoals aangegeven blijft de mobiliteit rondom drogisterijen en supermarkten op niveau t.o.v. vorig jaar, waardoor de compensatie van digitale contacten niet geldt voor het Essentiële Winkelmandje. Het Essentiële Winkelmandje is een digitaal pakket wat alleen zichtbaarheid biedt in een straal van 35 meter rondom de winkels die nu geopend zijn. Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle (nieuwe en geboekte) campagnes t/m 30 maart 2021. 

Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn