Update week 11

Gisteren was de derde en tevens laatste verkiezingsdag aangebroken. Met de twee extra dagen voor de kwetsbare groepen, wordt de mobiliteitspiek over drie dagen uitgesmeerd. Naar verwachting zullen we deze aantallen terug zien in de volgende mobiliteitsupdate.  

In deze mobiliteitsupdate van week 11, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 10 besproken. De update is vrij stabiel ten opzichte van vorige week, waardoor we hem kort en bondig kunnen houden. Voor de update hebben wij de data van Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. De mobiliteit rondom retail en recreatie blijft op hetzelfde niveau als vorige week met een index 55 t.o.v. de baseline.
  2. We lijken steeds meer behoefte te hebben aan werken op kantoor. Het aantal woon-werkbewegingen blijft op het niveau van vorige week met een index 73 t.o.v. de baseline.
  3. De bewegingen rondom huis blijven op een hoog niveau met een index 112.  
  4. De mobiliteit rondom parken lijkt synchroon te lopen met het weer. Vorige week was het koud en stormachtig waardoor het is terug gezakt naar een index 96.
  5. Vergeleken met de baseline staan de bewegingen naar supermarkten en drogisterijen op een index 98. Deze schommelt afgelopen 6 weken rond de index 100 t.o.v. de baseline en blijft zoals verwacht stabiel.  

Zoals eerder aangegeven verwachten we de grote verschillen pas in april. Aangezien onze klanten twee weken voor start van de campagne het productieproces van de posters moeten starten, hebben wij gekozen om de huidige compensaties alvast tot en met 6 april te verlengen. Dat houdt in dat we de digitale contacten met 30% optimaliseren en dat de traditionele campagnes met 20% vlakken worden verhoogd. De compensatie wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Zoals aangegeven blijft de mobiliteit rondom drogisterijen en supermarkten op niveau t.o.v. vorig jaar, waardoor de compensatie van digitale contacten niet geldt voor het Essentiële Winkelmandje. Het Essentiële Winkelmandje is een digitaal pakket wat alleen zichtbaarheid biedt in een straal van 35 meter rondom de winkels die nu geopend zijn. Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle (nieuwe en geboekte) campagnes t/m 6 april 2021. 

Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.




Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn