Update week 12

Van een intelligente lockdown een jaar geleden, naar een gedeeltelijke lockdown in het najaar en als klap op de vuurpijl een harde lockdown eind 2020. Hopelijk zitten we nu in de final lockdown en dus de final countdown. We moeten nog even volhouden, maar dat is niet zo makkelijk als het klinkt. De mobiliteit stijgt, de afstanden nemen toe en op sommige locaties zijn de bewegingen ver boven het niveau ten opzichte van februari 2020. In deze mobiliteitsupdate van week 12, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 11 besproken. Voor de update hebben wij de data van THX van MeMo2, Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. De contacten van onze digitale schermen op tankstations (Bron MeMo2 THX verplaatsingspanel, 13 februari – 15 maart 2021) liggen met een index 99 nagenoeg op hetzelfde niveau als februari 2020.
  2. De contacten met onze vlakken op straat liggen met een index van meer dan 85 (Bron: MeMo2 THX verplaatsingspanel) ook weer meer in de richting van februari 2020.
  3. De mobiliteit rondom retail en recreatie is afgelopen week met 7 procentpunten gestegen naar een index 62.
  4. Lange tijd lag de index rondom werk op tweederde van het oude niveau. In de afgelopen drie weken zijn de werkverplaatsingen gestegen naar driekwart van het oude niveau.
  5. De bewegingen rondom huis blijven op een hoog niveau met een index 111 t.o.v. de baseline.  
  6. De mobiliteit rondom parken heeft weer een piek gemeten. Deze staat op een hoog niveau met een index 150 t.o.v. de baseline.
  7. De data van Apple Mobility heeft aangetoond dat de bewegingen in de categorie “te voet” met 10 procentpunten is gestegen t.o.v. vorige week. Dit komt neer op een index 83. De categorie “Auto” is afgelopen week met 3 procentpunten gestegen naar een index 80.
  8. Vergeleken met de baseline staan de bewegingen naar supermarkten en drogisterijen op een index 102. Deze schommelt afgelopen 7 weken rond de index 100 t.o.v. de baseline en blijft zoals verwacht stabiel.  

Inhoudelijk zijn er voldoende signalen om de compensaties af te bouwen naar 20% op digitaal en 10% op traditioneel. Voor nu vinden we deze keuze nog iets te vroeg, maar zodra de seinen langer op groen staan zullen we de aanpassingen doorvoeren. Dat houdt in dat we de digitale contacten voor nu nog met 30% optimaliseren (exclusief Essentiële winkelmandje) en dat de traditionele campagnes met 20% vlakken worden verhoogd. De compensatie wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle (nieuwe en geboekte) campagnes t/m 13 april 2021. 

Summer of love, here we come!

Afgelopen week vonden er verschillende Fieldlabs evenementen plaats. Praktijktesten om te kijken hoe verschillende evenementen veilig en verantwoord kunnen worden georganiseerd. Naast deze tests is er een garantiefonds van zeker 300 miljoen toegezegd om de grote evenementen weer op de rit te krijgen. Naast de organisatoren van evenementen, zijn er op dit moment veel adverteerders zoekende naar zekerheid met de nodige flexibiliteit. Aangezien de inkoop van media niet onder het garantiefonds valt, willen wij benadrukken dat Exterion Media standaard een (gratis) doorlopende flexverzekering toepast op alle geboekte campagnes zolang de situatie daar om vraagt.

Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan.



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn