Update week 13

Zoals vorige week aangegeven zien we al een aantal weken een stijgende lijn in de mobiliteit cijfers. Aangezien we verwachten dat ook aankomende weken de positieve trend zich blijft voortzetten, gaan we per ingang van 13 april onze compensaties aanpassen die beter aansluiten bij de huidige mobiliteitsontwikkelingen.

In deze mobiliteitsupdate van week 13, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 12 besproken. Voor de update hebben wij de data van THX van MeMo2, Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. De mobiliteit rondom retail en recreatie is afgelopen week wederom gestegen naar een index 64 t.o.v. de baseline. Vergeleken met de eerste week van 2021 is deze over de weken geleidelijk met 19 procentpunten gestegen.
  2. De woon-werkbewegingen is afgelopen week gelijk gebleven en staat op een index 74.
  3. Vergeleken met de baseline zijn de bewegingen naar supermarkten en drogisterijen met 2 procentpunten gestegen en staat nu op een index 104.
  4. De bewegingen rondom huis blijven op een hoog niveau met een index 111 t.o.v. de baseline.  
  5. De mobiliteit rondom parken heeft vorige week een piek gemeten en deze is met een index 151 t.o.v. de baseline hoog gebleven.
  6. De data van Apple Mobility heeft aangetoond dat de bewegingen in de categorie “te voet” afgelopen week met een index 83 gelijk is gebleven. De categorie “Auto” is afgelopen week met 4 procentpunten gestegen naar een index 84.

Vanaf 13 april zullen wij de nieuwe en geboekte digitale campagnes met 20% (was 30%) optimaliseren en traditionele campagnes worden met 10% (was 20%) vlakken verhoogd. De compensatie van de digitale campagnes wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Zoals aangegeven is de mobiliteit rondom drogisterijen en supermarkten hoog, waardoor de optimalisatie van digitale contacten niet geldt voor het essentiële winkelmandje. Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle campagnes t/m 27 april 2021. 

Uiteraard blijven wij de cijfers wekelijks monitoren en houden we jullie op de hoogte. Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.




Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn