Update week 14

Na een weekend van bezinning, rust, letterlijke afkoeling en hopelijk veel paaseitjes, gaat Tjeenk Willink als informateur de nieuwe coalitie helpen om te verkennen. Dat het een rustig weekend was zagen wij in mobiliteitscijfers van afgelopen zondag. Het dal werd echter volledig gecompenseerd door de enorme piek tijdens de mooie lentedagen. Al met al zijn de mobiliteitcijfers ook deze week gestegen. In deze mobiliteitsupdate van week 14, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 13 besproken. Voor de update hebben wij de data van THX van MeMo2, Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. De bewegingen rondom supermarkten en drogisterijen schommelde afgelopen 8 weken rond de index 100, maar is deze week gestegen naar een index 111 t.o.v. de baseline. Deze piek is te verklaren door het paasweekend.
  2. De mobiliteit rondom retail en recreatie is afgelopen week met 2 procentpunten gestegen naar een index 66.
  3. De bewegingen rondom huis blijven op een hoog niveau met een index 112 t.o.v. de baseline.  
  4. De mobiliteit rondom parken is nog niet eerder zo hoog geweest. De index is met 16 procentpunten gestegen naar 167 t.o.v. de baseline. Ondanks de dip op zondag was de piek tijdens de mooie dagen dominanter.
  5. De data van Apple Mobility heeft aangetoond dat de bewegingen in de categorie “te voet” met 8 procentpunten is gestegen t.o.v. vorige week. Dit komt neer op een index 91. De categorie “Auto” is afgelopen week gelijk gebleven met een index 84.
  6. We zien in de data van Apple Mobility dat de bewegingen richting werk zijn gedaald naar een index 61 t.o.v. de baseline. Wat te verklaren is door het lange paasweekend.

Afgelopen week hebben we te horen gekregen dat het kabinet gaat starten met toegangstesten om de samenleving te openen. Dat zijn positieve geluiden die ook invloed zullen hebben op de mobiliteitscijfers. Totdat de cijfers dat aantonen, blijven wij voor nieuwe en geboekte campagnes een compensatie aanbieden. Dat betekent dat we vanaf 13 april de nieuwe en geboekte digitale campagnes met 20% optimaliseren en traditionele campagnes met 10% vlakken verhogen. De compensatie van de digitale campagnes wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Zoals aangegeven is de mobiliteit rondom drogisterijen en supermarkten hoog, waardoor de optimalisatie van digitale contacten niet geldt voor het essentiële winkelmandje. Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle campagnes t/m 4 mei 2021. 

Uiteraard blijven wij de cijfers wekelijks monitoren en houden we jullie op de hoogte. Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn